Amazon invirtió la friolera de 20.000 millones en publicidad en 2022

Pese al «tijeretazo» de 18.000 puestos de trabajo que Amazon anunció a principios de enero, lo cierto es que durante el año pasado al gigante del e-commerce no le tembló el pulso a la hora de invertir a manos llenas en publicidad. En 2022 la empresa capitaneada por Andy Jassy incrementó su inversión publicitaria en un 22% hasta los 20.600 millones de dólares, dinamitando así todos los récords desde el punto de vista el desembolso en publicidad.

Se da la circunstancia que tan descomunal gasto coincidió en el tiempo con uno de los ejercicios más flojos de Amazon de toda la historia. En 2022 la facturación neta de la compañía creció apenas un 9%, la cifra de crecimiento más baja registrada por Amazon desde que la levantara por primera vez la persiana en 1995.

La multinacional estadounidense lleva aplicando sistemáticamente incrementos de dos dígitos a su inversión en publicidad desde 2004, a excepción de en 2020, cuando Amazon cercenó el gasto en un 1%, de acuerdo con las cifras barajadas por AdAge.

No obstante, el crecimiento sostenido de los presupuestos publicitarios de Amazon ha sido paralelo al incremento (invariablemente de dos dígitos) en la facturación neta de la compañía desde el año 2000. Antes de ese año el incremento de los ingresos netos de Amazon, mucho más encabritado en sus inicios, era de tres dígitos.

La empresa de comercio electrónico ha empuñado las tijeras para reducir sus gastos de marketing y publicidad en cuatro ocasiones: en 2020 y también en 2001, 2002 y 2003 (coincidiendo con la burbuja puntocom).

Amazon mermará probablemente su inversión en publicidad en 2023

El gasto en publicidad de Amazon representó en 2022 el 4% de sus ingresos netos (frente al 3,6% de 2021). Se trata del porcentaje más elevado registrado por la compañía desde el año 2000.

Desde que Amazon comenzara a rodar en 1995, la compañía ha invertido la friolera de 95.000 millones de dólares en publicidad (el equivalente al 3,5% de sus ingresos netos) y ha registrado una facturación neta de 2,7 billones de dólares. Más de la mitad del gasto global en publicidad de Amazon desde sus inicios ha tenido lugar en los últimos tres años.

Con tan exorbitantes cifras sobre la mesa, Amazon tiene el honor de ocupar por segundo año consecutivo el primer puesto en el ranking de mayores anunciantes del mundo confeccionado por AdAge.

El desembolso publicitario de Amazon en 2022 (20.600 millones de dólares) casi duplica la inversión acometida hace solo dos años antes, en 2020 (10.900 millones de dólares).

No obstante, todo hace indicar que Amazon amputará en los próximos meses su inversión en publicidad. No en vano, durante el año pasado el gasto publicitario de la compañía ya se resintió en la recta final del año. La inversión de Amazon creció «solo» un 19% durante el cuarto y último trimestre de 2022 (frente al 30% del primer semestre del año).

Además, el pasado mes de enero Amazon anunció el primer recorte importante de puestos de trabajo en toda su historia y se desprenderá próximamente de 18.000 puestos de trabajo.