Amazon revisa su cuenta global de medios

Amazon ha tomado la determinación de revisar su cuenta global de planificación y compra de medios. Durante la última década el gigante del e-commerce ha confiado la gestión de su cuenta global de medios de Initiative, filial de Interpublic Group.

La noticia del «pitch» convocado por Amazon fue adelantada por Marketing Brew. Y posteriormente Brad Glasser, portavoz de la multinacional estadounidense, proporcionó a Campaign la siguiente declaración: «Como parte del curso general de nuestro negocio, revisamos rutinariamente nuestras relaciones actuales con terceros, y en base a tales revisiones, podemos tomar la decisión de solicitar propuestas a proveedores interesados en trabajar con nosotros. En este caso en particular estamos a la espera de iniciar el proceso de propuestas y evaluaremos los siguientes pasos a tomar una vez hayamos revisado todas las solicitudes».

Initiative llega siendo la agencia de medios de Amazon desde el año 2013

En 2022 Amazon invirtió 20.600 millones de dólares en publicidad y actividades promocionales, frente a los 16.900 millones de dólares que desembolsó en 2021 y muy lejos de los 10.900 millones de dólares invertidos en 2020.

Initiative defendió con éxito la cuenta global de medios de Amazon en 2017, logrando batir a Publicis Media en la ronda final del «pitch» convocado por aquel entonces. La agencia de Interpublic Group ganó originalmente la cuenta de medios del titán del comercio electrónico en 2013, cuando logró arrebatársela a Mindshare y a Mediacom (GroupM).

En el plano creativo Amazon trabaja con varias agencias de manera simultánea y hace poco añadió a adam&eveDDB a su «pool» de agencias en el viejo continente.