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El pujante ascenso de Amazon en el ramo de la alimentación

Amazon, un titán alimentario en ciernes que noquea a los súper tradicionales con sus gangas

De la mano de marcas blancas muy económicas y de la apertura de sus propios supermercados Amazon aspira a convertirse en un auténtico titán en el ramo de la alimentación.

amazon¿Seis botellas de vino (de múltiples variedades, desde Riesling a Chardonnay pasando por Merlot) por apenas 23,99 euros? Sí, tan tentadora ganga existe y no la encontrará en el súper de la esquina sino en la web de Amazon bajo la marca Compass Road.

Decidido a hacerse grande en el universo de la alimentación, el gigante del e-commerce dispone de cada vez más marcas propias en este próspero segmento de mercado.

Además de la marca de vio Compass Road, Amazon dispone de una marca de bebidas espirituosas (de muy reciente creación) bautizada con el nombre de Tovess.

Esta marca, que no está disponible aún en España, comercializa ginebra premium destilada en viejas calderas de cobre en Birmingham (Reino Unido). ¿Su precio? 24,99 euros. Teniendo en cuenta lo lujoso de su packaging, de tonos verdes y dorados, nadie pensaría que detrás de la ginebra Tovess está una marca blanca (más o menos económica) del titán del comercio electrónico Amazon.

Con su ambiciosa ofensiva en el ramo de la alimentación Amazon se está poco a poco erigiendo en rival directo de supermercados tradicionales como Aldi, Lidl o Mercadona, cuyo punto fuerte son marcas propias que, aun siendo habitualmente de bastante calidad, hacen gala de precios muy económicos.

Que Amazon apunta alto, muy alto, el universo de la alimentación lo dictaminan las cifras (que jamás engañan). Solo durante el año pasado la compañía facturó al otro lado el charco 8.20 millones de dólares comercializando alimentos, según los datos que obran en poder de la empresa de investigación de mercados Edge by Ascential.

Esta cifra es superior a la facturación conjunta que logran a través de sus respectivas páginas web las seis cadenas tradicionales de supermercados más grandes de Estados Unidos.

Las marcas blancas, el arma secreta de Amazon para metamorfosearse en un emporio de la alimentación 

En el camino hacia el éxito (a todas luces fulgurante) de Amazon en el terreno de la alimentación sus inseparables compañeras de viaje están siendo marcas blancas como Happy Belly (con el foco puesto en los frutos secos, el café y las galletas) y Solimo (que comercializa desde chocolate a arroz pasando por comida para mascotas y champú).

Amazon es muy consciente de que el mercado de la alimentación (que tiene allende los mares un valor de 800.000 millones de dólares) es extraordinariamente jugoso. Y envalentonada por el éxito de su negocio alimentario en internet, la compañía está decidida a que éste eche anclas también fuera de la red de redes.

No en vano, Amazon tiene previsto abrir su propio supermercado el año que viene en Woodland Hills, una barriada de Los Ángeles (Estados Unidos).

Aunque han trascendido aún muy pocos detalles sobre este nuevo punto de venta, todo a apunta a que será un supermercado al uso con cajas (a diferencia de Amazon Go) y con precios mucho más agresivos de Whole Foods, filial también de la empresa liderada por Jeff Bezos.

En el supermercado se venderán además bebidas espirituosas, puesto que Amazon ha solicitado ya la licencia correspondiente para la venta de alcohol.

Al aparecer el sito en Los Ángeles sería solo el primero de otros muchos supermercados que Amazon prevé abrir próximamente en Estados Unidos. De acuerdo con The Wall Street Journal, Chicago y Filadelfia podrían ser los próximos emplazamientos de este nuevo concepto de tienda.

Los expertos en retail apunta a que Amazon se habría inspirado para lanzar este nuevo tipo de supermercado en las tiendas Freshippo operadas por Alibaba en China. Estos establecimientos comercializan alimentos que el cliente puede comprar en el propio punto de venta o recibir en su propia casa en apenas 30 minutos (siempre y cuando su domicilio se encuentre en un radio de tres kilómetros).

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