ID5 y Amobee lanzan una solución gráfica multidispositivo

Amobee, líder mundial en tecnología publicitaria, unifica las audiencias a través de la televisión, digital y social, e ID5, el proveedor de soluciones de identidad líder en el mercado, anuncia hoy un primer gráfico entre dispositivos de la industria, que apoyará las capacidades de identidad de Amobee en la región EMEA.

El enfoque agnóstico de Amobee sobre la identidad se centra en la ingesta y la unión de múltiples meta-gráficos, lo que permite a profesionales de marketing desplegar una combinación de soluciones que se ajusten a sus necesidades específicas. Dados los retos que plantea el fragmentado ecosistema publicitario europeo, Amobee buscaba una solución que ofreciera a los compradores de medios locales e internacionales una visión holística de los dispositivos, las personas y los hogares. Los criterios de evaluación de Amobee incluían el cumplimiento del GDPR y las prácticas regulatorias, la escala existente en EMEA y la capacidad de integración con sus otras estrategias de identidad basadas en usuarios y paneles. La visión, el producto y la viabilidad a largo plazo de ID5 superaron a todos los demás proveedores evaluados.

La combinación del identificador universal de ID5 y el gráfico multidispositivo mejora la dirección y el alcance de la audiencia en todos los entornos sin receta, impulsando un rendimiento más eficiente y una mayor transparencia en la medición de campañas en todos los entornos de publicidad digital, incluida la CTV, sin depender en los métodos de identificación tradicionales.

ID5 plantea una perspectiva diferente

El sólido enfoque de ID5 sobre la privacidad de la identidad ha sido fundamental para esta asociación europea. El proveedor de soluciones de identidad cuenta con una tecnología de privacidad por diseño que sigue el marco de transparencia y consentimiento de IAB Europe, así como las normas reglamentarias más estrictas. ID5 solo utiliza señales consentidas para generar una identidad y conciliarla entre dominios y dispositivos, lo que garantiza que las preferencias de privacidad de los consumidores sean respetadas y aplicadas en la cadena de valor de la publicidad.

«Estamos encantados de dar la bienvenida a Amobee como nuevo socio de ID5, el primero en aprovechar la solución multidispositivo de ID5 para Europa. La asociación demuestra la visión de Amobee de una industria publicitaria más respetuosa con la privacidad y es una inversión en soluciones de identidad de próxima generación. Al elegir a ID5 para resolver de los vacíos creados por la eliminación de las cookies, Amobee se asegura de seguir liderando el mercado de la segmentación, la optimización y la medición del rendimiento en todos los dispositivos digitales», dijo Joseph Quaglia, vicepresidente de ventas y desarrollo empresarial de ID5.

Piper Heitzler, Director de Crecimiento de EMEA, añadió: «Dada nuestra posición única para conectar, en lugar de competir, con los proveedores de soluciones de identidad, damos la bienvenida a las capacidades de ID5 en nuestra mayor oferta de identidad mientras buscamos alternativas innovadoras de cookies». Después de una rigurosa revisión de todas las opciones de proveedores de identidad en la región EMEA, fue evidente que solo ID5 ha demostrado tener éxito en la navegación de la fragmentación del ecosistema programático europeo impulsando la colaboración, a escala, entre los editores, el lado de la oferta y los socios de datos en todos los mercados principales».