Anunciantes

Andy Stalman (Cato Partners Europe): "Las grandes marcas no siguen la estela de otras, crean su propio futuro"

Andy Stalman (Cato Partners Europe): "Las grandes marcas no siguen la estela de otras, crean su propio futuro"“El contexto que vivimos empuja a las marcas hacia dos grandes alternativas: basarse en una agresiva política de precios o apostar por la diferenciación. La gente no quiere comprar productos, quiere consumir experiencias, y quienes elijan esta línea lograrán destacar, atraer y tomar ventaja frente a su competencia”. Así empezó Andy Stalman, director general de Cato Partners Europe su ponencia Las marcas exitosas en lugar de predecir el futuro, lo crean que ha acogido la primera jornada de PREMIUMFEST.

Según Stalman “las grandes marcas no siguen la estela de lo que hacen otras, sino que crean su propio futuro, marcan tendencia y reescriben el mercado”. “Junto a la calidad, el diseño, el servicio o el espacio, el Universo Premium sabe que proporcionar una experiencia memorable es clave en un escenario como el actual, en el que la competencia es feroz”. Y es que, según Stalman, es primordial no olvidar los aspectos intangibles, como las sensaciones, lo emocional o la excelencia.

Para el director de Cato Partners Europe en el mundo premium es muy importante la hipersegmentación. Con unos mercados diversos y heterogéneos y unas formas de interacción entre marcas y consumidores cada vez más amplias “el dinero no siempre puede comprar un servicio premium y precisamente de ahí obtiene un valor añadido”.

En cuanto a la política de negocio por la que han optado muchas marcas con una trayectoria consolidada Stalman ha sido rotundo: “si una gran marca basa su estrategia en el precio está tirando la toalla”. Y es que, como dijo Enrique Loewe Lynch, presidente de la Fundación Loewe, “la calidad permanece y el precio se olvida”.

Te recomendamos

Energy Sistem

School

Podcast

BTMB18

Compartir