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Asda lanza una campaña en apoyo al colectivo LGTBIQ+

Este spot alza la bandera de la diversidad a golpe de cadera para apoyar al colectivo LGTBIQ+

Esta compañía ha decidido poner el foco de su anuncio de Navidad al colectivo LGTBIQ+ y es una oda a la diversidad y a ser uno mismo.

Este spot alza la bandera de la diversidad a golpe de cadera para apoyar al colectivo LGTBIQ+

AnunciantesUna persona del colectivo LGTBIQ+ en el anuncio de Asda

Ana Mora

Escrito por Ana Mora

Alrededor de una quinta parte de los estudiantes de secundaria que se dan cuenta de su identidad LGTBIQ+ experimentan acoso. Además, casi la mitad de la comunidad sigue sintiendo que no puede mostrar su verdadero ser cuando vuelve a casa durante las vacaciones navideñas. Todo esto es lo que ha llevado a la cadena de supermercados británica Asda a lanzar su primera campaña independiente para promocionar la ropa de fiesta de su línea George.

El spot, titulado «Tis the season to slay it», alza la bandera de la diversidad para mostrar su apoyo al colectivo LGTBIQ+. Mediante la pieza audiovisual quiere celebrar el respeto hacia todas las personas de esta comunidad y que estas puedan sentirse libres y seguras de mostrar quiénes son.

Por eso, mediante el vídeo las anima a vestir de la forma en la que les gusta y a no sentirse intimidadas por lo que puedan pensar los demás. Los protagonistas del anuncio, encabezados por Jabarii King, acaban dándolo todo en la pista de baile ataviados con las prendas de la colección George. Aunque al principio la figura se muestra preocupada, acaba quitándose el abrigo y muestra el brillante traje que lleva debajo.

Asda quiere mostrar su apoyo al colectivo LGTBIQ+ también en Navidad

La marca también se ha asociado con la organización Diversity Role Models, a la que ha hecho una donación de 133.000 dólares para combatir el acoso que sufren las personas del colectivo en las escuelas.

«Sigue habiendo una gran oportunidad para animar a los jóvenes a celebrar la diversidad y la inclusión, para evitar los efectos psicológicos del acoso y el aislamiento», dice Adam McCann, CEO de Diversity Role Models. «Estamos orgullosos de colaborar en esta campaña porque pone la alegría en el centro de la aceptación de lo que uno es y anima a todos a ser ellos mismos», continúa.

«Después de los últimos 18 meses, sabíamos que muchas marcas representarían la reunión familiar perfecto, pero para algunos de nuestros clientes la época navideña puede ser abrumadora y por eso pensamos que era importante celebrar el período festivo de una manera totalmente inclusiva«, asegura Claudia Solano, directora creativa de George.

Junto con el anuncio principal de televisión, se ha iniciado un reto en TikTok para que los usuarios creen vídeos en los que se pavoneen con sus atuendos navideños más glamurosos, con actitudes positivas y poses de infarto.

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FICHA TÉCNICA:

Jefa de Contenido Creativo de George: Claudia Solano

Especialista en contenidos de George: Isabella Christon

Agencia creativa: Impero

ECD: Michael Scantlebury

Director creativo: Alastair Mills

Director de diseño: Longbin Li

Equipo creativo: Josh Mansell y Zara Bennett

Director de estrategia: Charlotte Willcocks

Equipo de cuentas: Lauren McGregor y Ginny Wilson

Equipo de diseño: Jimmy Leung y Cristina Corredor

Productor principal: Clare Thomson

Directora: Jade Ang Jackman

Talento principal: Jabarii King

Compañía de producción: Black Dog Films

Productor: Manoela Chiabai

Productor ejecutivo: Martin Roker

Director de producción: Joshua Noon

D.O.P: Olan Collardy

1er Anuncio: Eno Enifiok

Gaffer: Lee Parfitt

Diseño de producción: Ranya El-Refaey

Estilista: Mia Maxwell

Maquillaje: Mata Marielle

Coreógrafo: Jordan Kindell

Fotógrafo de imágenes fijas: Micaela McLucas

Edición: TRIM

Editor offline: Matt Newman

Agencia de postproducción: Cheat

Productor de postproducción: Nicki Coombes

Colorista: Jonny Tully

Editor en línea: Paul Wratten

Compositor y productor de música: Abdu Ali y Mighty Mark

Técnico de sonido principal: Matt Cheney

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