&Rosàs firma la nueva campaña de CUPRA

CUPRA ha presentado el spot para iniciar su participación en el campeonato Extreme E, junto con los pilotos Mattias Ekström y Claudia Hürtgen. Para la pieza audiovisual, creada por la agencia &Rosàs, la compañía se ha inspirado en las características de la mencionada competición, que promueve la electrificación, la sostenibilidad y la igualdad.

Por este motivo, Extreme E suele tener lugar en sitios remotos, como el Ártico, el desierto, la selva tropical o los glaciares, evidenciando de este modo los desafíos del cambio climático. CUPRA ha querido hacer un repaso de todos esos elementos en el anuncio, protagonizado precisamente por Mattias Ekström.

El piloto se encuentra en el momento previo a su primera carrera en Arabia Saudí, chequeando que todo esté a punto para arrancar. Cuando le preguntan por el pinganillo si está preparado, comienza un viaje hacia el mundo interior del profesional de carreras sueco. De este modo, podemos escuchar sus dudas e incertidumbres, que se ven reflejadas en diferentes metáforas.

Finalmente, vemos cómo el piloto consigue vencer a sus miedos y se lanza a conseguir sus objetivos. «La incertidumbre para algunos, el impulso para otros» es la frase que aparece al final y que resume el espíritu con el que CUPRA afronta el futuro. Este universo visual metafórico y elegante tiene como uno de sus pilares promover la sostenibilidad e incorporar vehículos eléctricos para ayudar al planeta.

«La situación actual nos ha forzado a todos a aprender a convivir con la incertidumbre. Por eso nos pareció que era un Insight relevante sobre el que dar un punto de vista que conectase con la gente», afirma Isahac Oliver, director creativo ejecutivo de &Rosàs.

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FICHA TÉCNICA:

Anunciante: CUPRA

Agencia: &Rosàs
Director creativo ejecutivo: Isahac Oliver
Head of art: Xavi Mauri
Director creativo: María Cerdán
Director de arte: Oriol Castellar

Productora: AGOSTO
Productor ejecutivo: Toni Moreno
Realizador: Nacho Gayán

Música: Luke Atencio

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