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"Microviejismos", la última campaña de Aquarius

Aquarius reivindica que las ganas no son una cuestión de edad con la campaña #microviejismos

Con su última campaña, Aquarius quiere crear un movimiento inspirador para recordar que los seniors aún tienen mucho que aportar a la comunidad.

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Aquarius ha lanzado la campaña "Microviejismos" con motivo de la convocatoria de la III Edición del Programa Imparables. Su objetivo es desmontar prejuicios, reivindicar que los seniors aún tienen mucho que aportar a la comunidad y crear un movimiento inspirador que demuestre que "las ganas no son una cuestión de edad".

La marca denuncia que a diario utilizamos expresiones como "estás mayor", "vaya abuelo que estás hecho" o "¿dónde vas tú a tu edad?" sin pensar en que pueden tener una connotación negativa hacia las personas que tienen más años. Esto puede condicionar de forma decisiva a las personas para cumplir sus sueños, embarcarse en nuevos proyectos o simplemente disfrutar haciendo las cosas que siempre han querido hacer, como tirarse en paracaídas o estudiar en la universidad, tengan la edad que tengan. A estas ideas y expresiones Aquarius denomina #microviejismos.

Ejemplos como los de la instagrammer Camino Villa, con más de 146.000 seguidores; de la actriz Carmen Esteban, que a sus 77 años es capaz de interpretar un personaje tan clásico como complicado, el de "La Celestina"; de la escultora de arte figurativo Isabel Rodríguez, con 68 años; o del corredor Manuel Alonso, que a sus 82 años es triple campeón del mundo en Atletismo Máster, sirven para ilustrar que la vida no acaba a los 60.

Ideada por McCann, la difusión de la campaña se va a ampliar a lo largo de las próximas semanas tanto online, a través de múltiples formatos publicitarios y de contenido (branded content), como offline, con cuñas publicitarias de radio en las que se reivindica que los más mayores no sólo se limitan a “contemplar las obras públicas”.

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