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ARISTA DESARROLLA PARA SANITAS UNA ACCIÓN PROMOCIONAL DE MARKETING MÓVIL DURANTE LAS OLIMPIADAS 2008

Nota de prensa:

Sanitas ha patrocinado un espacio dentro del canal de las Olimpiadas que los sitios web móviles de RTVE y de las principales empresas de telefonía que operan en España han dedicado al evento deportivo del verano.

Arista ha sido la responsable de la definición y desarrollo del plan estratégico promocional de esta campaña, cuyo patrocinio ha formado parte de una acción global de marketing móvil que ha tenido por objetivo posicionar la marca como un referente en salud deportiva.

La agencia ha desarrollado para la campaña distintas creatividades publicitarias en variedad de formatos, como banners móvil, alertas informativas, videos de patrocinio del contenido de las olimpiadas, una landing web móvil y una aplicación denominada “Manual básico de prevención de lesiones deportivas”. Una guía que contiene un listado de este tipo de lesiones con información sobre su tipología, descripción, causas y prevención, que el usuario ha tenido opción de descargarse en los diferentes canales olímpicos.

La creatividad de la campaña se nutre de un concepto que se transmite en todas las acciones planteadas y que está dirigido directamente al usuario del teléfono móvil: Sanitas fomenta y apoya la práctica de deporte de una manera saludable.

Como recurso creativo se ha sumado a este marco conceptual un toque de humor en el mensaje que ha servido para transmitir una imagen de Sanitas como marca preocupada por la salud deportiva, con un servicio médico que se alía con los lesionados durante las vacaciones y se vuelve cómplice de los excusados por `enfermedad veraniega´ para realizar las tareas ingratas que conlleva el periodo estival. Una estrategia de atracción con objetivos click2action destinada a afianzar el objetivo prioritario de la campaña marcado por el binomio deporte+salud igual a Sanitas.

Respecto al planteamiento gráfico, éste se ha definido y ajustado a la realidad del entorno móvil, tanto desde la perspectiva del diseño de la iconografía utilizada como de la integración gráfica dentro de los canales olímpicos en los que se ha publicado la campaña.

Una acción, por lo tanto, de Brand Service que sitúa a Sanitas como una marca que ofrece un servicio de información y referencia para la práctica deportiva en un canal todavía innovador como es el móvil.

Arista viene desarrollando para Sanitas.es distintas acciones de comunicación en medios interactivos desde el año 2007. “Encuentra tus 10 razones Sanitas” está entre los últimos trabajos desarrollados, sin embargo ésta es la primera ocasión en la que la aseguradora lleva a cabo una acción integral de marketing móvil en la que han participado distintas áreas de la agencia, como Arista Publicidad y Arista Mobile.

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