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Los atracadores de La Casa de Papel asaltan las oficinas de Danone (y la marca de yogures se venga)

AnunciantesOikos regalará más de 800 productos y sorteará dos smart TV.

Así es la nueva campaña de Oikos en colaboración con Netflix

Los atracadores de La Casa de Papel asaltan las oficinas de Danone (y la marca de yogures se venga)

Berta Jiménez

Escrito por Berta Jiménez

La marca traza un 'plan perfecto' para recuperar sus yogures sorteando productos de la mano del medallista olímpico Saúl Craviotto, y los influencers Luc Loren y Juan Amodeo.

“Soy Carla, la community manager de Oikos, y he sido secuestrada por la banda”: así empieza el spot que Oikos subió a sus redes sociales el pasado viernes 19 de noviembre bajo el nombre El Plan Perfecto. En él, se ve como los atracadores de la serie La Casa de Papel se pasean por las oficinas de Danone en plena noche. Vestidos con su característico mono rojo y su careta de Dalí, planean quedarse con todos los Oikos, pero hay una cosa con la que el profesor no contaba. Y es que, como prosigue la protagonista, “los community siempre hacemos horas de más”.

Con esta acción, Danone pretende regalar más de 800 productos y lo hará de la mano del deportista olímpico Saúl Craviotto (@saul_craviotto), quién viene colaborando con la marca desde hace tiempo, y los influencers Luc Loren (@lucloren) y Juan Amodeo (@amodeo13), fans incondicionales de La Casa de Papel. Ellos son quiénes repartirán los Oikos (tras rescatarlos de la banda) entre sus seguidores.

Además, la marca ha decorado más de 10.000 puntos de venta con neveras que simulan cajas fuertes en las que se esconden productos Danone y sorteará 2 Smart TV a la semana. Por si fuera poco, por la compra de dos packs de las marcas Oikos, Danet o postres Danone, la compañía regalará 100.000 agendas hasta final de año.

El vídeo de lanzamiento de la campaña, pensado inicialmente solo para redes, también podrá verse en televisión acompañado por un anuncio de 10” en el que la banda está dentro la caja fuerte llena de Oikos, como si de oro se tratara.

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Diseños Oikos inspirados en la exitosa serie

“Es la primera vez que colaboramos con una marca con tanta repercusión, todo el mundo ama La Casa de Papel y sentíamos que debíamos hacer una campaña a la altura”, explica Anna Serra, Brand Manager de Oikos. “Para Carla (Aida Albesa, community real de la marca), el plan perfecto es salvar los Oikos, para nosotros es disfrutar de nuestra serie favorita con nuestro postre favorito”, continúa Serra.

En España, la marca ha creado 5 diseños diferentes inspirados en La Casa de Papel que se pueden encontrar en los lineales de los supermercados en los packs de Danet, Mousse de Danone y dos variedades de Oikos con chocolate y de vainilla desde principios de noviembre y hasta finales de diciembre. Es la primera vez que la marca colabora con Netflix y lo hace a nivel internacional en cuatro países distintos (Alemania, Italia, Portugal y España) simultáneamente con diferentes marcas de la compañía.

El Plan Perfecto ha sido desarrollado por la agencia creativa digital Onion y la agencia creativa VMLY&R, y ha contado con la planificación de medios de Mediacom e IProspect, la estrategia de influencers de SamyRoad, la producción en punto de venta de Trespuntzero, y las relaciones públicas de Tinkle.

Oikos yogur

Ficha técnica

  • Cliente: Danone
  • Marca: OIKOS
  • Título Campaña: Plan Perfecto
  • Contacto cliente: Anna Serra
  • Agencia SM y Community Managment: Onion
  • Dirección Creativa: Marta Abella, Aida Albesa, Marta Jarpa
  • Dirección Estratégica: Marta Abella, Marta Jarpa
  • Social Media Manager: Aida Albesa, Núria Infante
  • Dirección de Arte: Aida Albesa, Marta Jarpa
  • Agencia Creativa: VMLY&R
  • Dirección Creativa Ejecutiva: Jordina Carbó
  • Equipo Creativo: Albert Seguín, Alba Lavorato, Carlos Rica
  • Dirección de Servicios al Cliente: Lluisa Voltas
  • Equipo de Cuentas: Marta Garcia
  • Planificación Estratégica: Rubén Miramontes, Aaron Calatayud
  • Producer Audiovisual: Lidia Vilar
  • Agencia de Medios: Mediacom
  • Agencia de Influencers: Samy Road
  • Agencia de planificación medios digitales: IProspect
  • Agencia de activación punto de venta: Tres Punt Zero
  • Agencia de PR: Tinkle
  • Productora: Garage Films
  • Producer: Eva Aparicio

 

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