Anunciantes

AÚN NO SE TIENE CONCIENCIA DEL VALOR DE UNA MARCA

Un estudio elaborado por ANA (Association of National Advertisers) y la consultora de marcas Interbrand revela que el 55% de los profesionales de marketing carece de una comprensión cuantitativa del valor de la marca de su compañía. Esto indica que el valor de marca es un concepto que todavía no ha calado en las empresas y que, al no existir conciencia del impacto que pueden alcanzar las marcas fuertes, el branding no es un factor que incida en la toma de decisiones. El 64% de los encuestados afirmó que las marcas no influyen en absoluto en las decisiones que se toman en sus corporaciones.

Entre quienes respondieron que las marcas no influían a la hora de tomar decisiones, destacaron los siguientes motivos:

– Falta de apoyo a la importancia de la marca a través de los incentivos (51%)
– Incapacidad de comprobar los beneficios financieros generados por la marca (49%)
– Falta de reconocimiento a la capacidad de los expertos en branding (40%)
– Empleo de métricas y los criterios que no respaldan la importancia de la marca (39%)
– Presupuestos centrados únicamente en acciones de comunicación (32%)
– Falta de concienciación, la marca no forma parte de la “esfera de influencia” (28%)
– Desinterés en temas de branding por parte del director general (25%)
– Ausencia de un conocimiento profesional de la disciplina de branding (15%)

Por otra parte, el informe indica que quienes trabajan en marketing valoran saber cuánto valen sus marcas. Según afirmaron, conocer y tener cuantificado cómo, cuando y dónde crean sus marcas valor, les ayudaría a mejorar distintas áreas del negocio. Además, los encuestados indicaron que el impacto más significante que podría obtenerse teniendo esta información sería, según el 93%, una inversión de marketing más focalizada y, en segundo lugar y según el 82%, una buena oportunidad para recortar los gastos en iniciativas que no aportan valor. Otros beneficios potenciales que se señalan en el estudio fueron los siguientes:

– Mayor influencia en la organización para desarrollar cambios (79%)
– Mayor influencia ante el consejo directivo a la hora de incrementar la inversión en marketing (69%)
– Mayor precisión a la hora de dirigir los mensajes (60%)

Aproximadamente el 40% de los encuestados indicó que conocer el valor cuantitativo de sus marcas les ayudaría además a poder evaluar mejor el comportamiento de su plantilla.

Te recomendamos

México

2boca2

podcast

A3media

Compartir