Axe promueve la vacunación entre los jóvenes

Conseguir citas desde hace un año se ha vuelto complicado por la pandemia. La desconfianza a quedar con gente desconocida y las restricciones no han puesto fácil el conocer gente y ligar. Además, más de la mitad de los jóvenes de la Generación Z manifiesta que no tiene prisa por recibir la vacuna. Estas dudas hacen que el nivel de atracción pueda caer en picado de cara al verano.

Por eso Axe ha lanzado el programa «Get Axeinated», que pretende ayudar a aumentar las tasas de vacunación contra la COVID-19 entre los chicos jóvenes. A su vez, se asegura de que vuelvan a oler bien después de un año de confinamiento en el que se ha notado un ligero descuido personal.

Estar vacunado se convierte así en un motivo de atracción en las apps de citas y ayuda a conseguir «matches» en las mismas. «Axe es una marca que se basa en la seguridad en el juego de la atracción y queremos motivar a los chicos a vacunarse, ‘Axeinarse’ y volver a salir al mundo», afirma Caroline Gregory, directora de marca global de la firma.

El anuncio es una parodia de la típica conferencia de prensa tradicional. Sin embargo, en la misma se destaca la importancia de vacunarse, así como el papel que la fragancia y la atracción pueden desempeñar para volver a la normalidad. Vacunarse y desprender un buen olor son dos requisitos para volver a estar cerca este verano.

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Los puntos de la campaña de Axe para promover la vacunación

Ahí es donde interviene Axe, que ha habilitado una página web en la que todos aquellos que hayan sido vacunados, o tienen intención de hacerlo, pueden reclamar sus «kits de axeinación». La campaña, creada por LOLA MullenLowe, estará presente en plataformas digitales en todo Estados Unidos.

Además, para ayudar a crear entusiasmo sobre la vacunación, la marca realizará un evento en Georgia, donde las tasas de vacunación se encuentran entre las más bajas del país. Axe organizará una «Estación de Axeinación» física en Atlanta el martes 22 de junio. Los interesados podrán acercarse y recibir ese kit que hemos mencionado para llegar a casa.

Aparte, la compañía sorteará «Axeination Kits» online para equipar a todos los jóvenes con la confianza que necesitan y para que puedan volver a triunfar en sus citas. Axe también está colaborando con Snapchat para introducir una nueva experiencia basada en la realidad aumentada y el seguimiento corporal en 3D.

Este filtro permitirá a los usuarios visitar digitalmente los centros de Axeination y participar. Desde ahí podrán reclamar sus kits.

FICHA TÉCNICA:

Campaña: Axeination

Marca: AXE, Unilever

Global Business Leader, IPG: Federico Duberti

Global Strategy Director, IPG: Gerard Crichlow

IPG Agencia Creativa: LOLA MullenLowe

Global Brand Manager: Jamie Brooks

Global Brand Director, Unilever: Caroline Gregory

Director General: Tom Elliston

Director Creativo Ejecutivo: Tomás Ostiglia

Directores Creativos: Kevin Cabuli, Jorge Zacher   

Director de Cuentas Global: Oscar Fernandez-Baca           

Supervisores Creativos: Manuel Castillo, Enrique Torguet

Director de Arte: Ezequiel Scarpini

Redactora: Kiki Holshuijsen

Jefe de Planning: Lucas Rodriguez

Jefe de Production: Felipe Calviño

IPG Creative Agency: The Martin Agency

Chief Executive Officer: Kristen Cavallo

Chief Creative Officer: Danny Robinson

SVP, Executive Creative Director: Ashley Marshall

VP, Creative Director: Mik Manulik

EVP, Head of Production: Tasha Dean

SVP, Executive Producer: Brett Alexander

Producer: Evan Frank

SVP, Managing Director, Cultural Impact Lab: Jaclyn Ruelle

Cultural Impact Manager: Keith Gordon

VP, Planning Director: Taylor Wiegert

Strategic Planner: Stuart Hayhurst

VP, Group Account Director: Gillian Merrill                                      

Account Supervisor: Samad Hussain

Senior Project Manager: Natalie Meyer

Productora: LEE Films

Productor Ejecutivo: Ángel Recio, Iván Fernandez

Producer: Irma Borrell, Chalo Bonifacio Cooke

Realizador: Agustín Berruezo

DOP: Charlie Gómez

Sonido: The Lobby

Música: Big Sync

Post Pro: Raquel Torres

Productora Experiencial: The Experiential Group             

Fundador, Director General: Frank Moran

Director de Producción: Janna Ferner-Bell

Project Manager: Adam Daniel Weiss

Agencia de PR: Edelman USA

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