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Como parte de la campaña

Banco Santander estrena una conmovedora campaña para dar a conocer el dispositivo "Fieeld"

Este nuevo anuncio utiliza la historia real del niño ciego Nickollas, seguidor de Palmeiras, para presentar al mundo el dispositivo "Fieeld", que permite a las personas ciegas seguir los partidos de fútbol a través del tacto

campaña nicko santander

Banco Santander ha vuelto a dar un paso más allá en su firme y sólida apuesta por el fútbol como medio para transformar la sociedad, como demuestra el patrocinio de las competiciones de Primera y Segunda División de España. En este caso, la entidad financiera ha presentado “Fieeld”, un revolucionario dispositivo configurado para que las personas ciegas o con discapacidad visual puedan disfrutar del fútbol como nunca. Este nuevo movimiento se encuadra, además, dentro de la campaña “Football Can”, creada por la agencia Havas, que ya impulsó la inversión de la compañía en el “mejor fútbol del mundo”.

Enrique Arribas afirma en nombre de Santander que “creemos en el poder del fútbol para inspirarnos y para hacernos mejores. Para nosotros el fútbol es progreso. Ningún otro deporte tiene tanta capacidad para transformar e impactar a las personas y a la sociedad, haciendo posible lo imposible, moviendo y cambiando la realidad, consiguiendo incluso que un ciego pueda sentir un partido de fútbol como siempre soñó”.

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Este novedoso dispositivo, “Fieeld”, constituye el primer sistema táctil de retransmisión deportiva. Su sistema inédito de funcionamiento permite seguir los movimientos del balón y la trayectoria de las jugadas usando simplemente las yemas de los dedos. Por otra parte, esta idea ha sido originada y desarrollada por NOW, la unidad especializada en innovación y tecnología creativa de Havas Group.

De este modo, “Fieeld” convierte los datos recogidos por el “player tracking” y replica las jugadas conforme se van sucediendo. Se trata, por tanto, de una tecnología que traslada la posición del balón a las manos, gracias a un sistema de cámaras de alta definición que cubre todo el campo de fútbol.

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Con la intención de dar a conocer este dispositivo, Santander ha lanzado una impactante campaña basada en una historia real, la del niño brasileño de 12 años Nickollas. Este pequeño amante del fútbol nació ciego, lo que nunca impidió que disfrutase de su pasión y de su deporte favorito. Sin embargo, como muestra la emotiva pieza audiovisual de 2 minutos de duración, Nicko ha podido sentir por fin un partido de fútbol como nunca lo habría imaginado, todo gracias a Banco Santander y “Fieeld”.

Por su parte, Jesús Lada quiso comentar que “Santander es el banco del fútbol mundial, y su patrocinio tiene un rol activo. Football Can no solo es una plataforma de comunicación, es una filosofía. Si en Santander y en Havas creemos en el poder del fútbol para mejorar la sociedad, no queremos quedarnos solo en un bonito discurso, tenemos que pasar a la acción. Demostrar que, en efecto, el fútbol lo puede todo. “Fieeld” es el mejor ejemplo del camino que comenzamos a recorrer hace ya año y medio.”

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La campaña en televisión podrá verse en el canal Fox Sports TV de los principales países de Latinoamérica, mientras que la campaña digital estará disponible también en Europa. Ha estado producida a su vez por la productora BLUR, y ha contado con los servicios de Zipi en la realización. Además, está previsto que esta campaña de Havas para Santander comience a emitirse este mismo mes de noviembre.

Volviendo a la historia de Nicko, esta también es un poco la historia de su madre, Silvia Grecco. La progenitora aparece en el anuncio principal de la campaña llevando a su hijo a los partidos de Palmeiras, narrándole desde la grada el desarrollo de los encuentros. Su historia real de amor, superación y pasión por el fútbol ha traspasado fronteras de tal manera que el pasado 23 de septiembre, Silvia recogía el premio “The Best” otorgado por la FIFA en la categoría “Mejor hincha del fútbol”. En su emotivo discurso, repleto de carga emocional, definía el fútbol como “el deporte capaz de transformar la vida de las personas”.

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