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Hacer visible el amigo invisible: la propuesta de Banco Santander para esta Navidad

AnunciantesLas etiquetas de la campaña navideña de Banco Santander.

Banco Santander continúa con su lema 'Porque tú, porque te'

Hacer visible el amigo invisible: la propuesta de Banco Santander para esta Navidad

Berta Jiménez

Escrito por Berta Jiménez

El spot, creado por MONO Madrid, muestra a varias personas haciéndose regalos entre sí y explicando sus “porque tús” y “porque tes”.

La campaña de Banco Santander de estas Navidades alude a los regalos para captar nuestra atención. Siguiendo con el lema de la campaña lanzada en noviembre, ‘Porque tú, porque te’, la entidad bancaria  ha optado por presentar un spot lleno de muestras de cariño y aprecio entre familiares y amigos.  

En la pieza audiovisual principal, diseñada de nuevo por la boutique creativa MONO MADRID, aparecen diferentes escenas en las que una persona le entrega un regalo a otra, dándole sus particulares “porque tús” y “porque tes” como justificación. En tono de humor, la propuesta del banco para estas fiestas es hacer que el tradicional amigo invisible sea «totalmente visible», expresando de forma emotiva y sincera nuestros sentimientos hacia nuestros seres queridos.

Si no visualiza correctamente el video embedded, haga clic aquí.

Con esta acción, el Banco Santander pretende reafirmar su posicionamiento estratégico y continuar dándole recorrido al nuevo posicionamiento, ‘Por ti los primeros’, dotándolo de contenido y significado en su construcción de marca.

La campaña se estrenará en televisión e incluye los patrocinios de La Liga Santander, medios digitales, plataformas sociales, las pantallas de Callao en Madrid y el diseño de un packaging y etiquetas para que la gente personalice sus regalos.

Tono más fresco, cercano y moderno

Bitan Franco, CCO y fundador de MONO MADRID, comenta: «Qué mejor época que la Navidad para seguir acercando la marca a la gente. Seguimos construyendo el nuevo tono, mucho más fresco y cercano, y seguimos dando recorrido al nuevo posicionamiento (‘Por ti, los primeros’), utilizando el “Porque tú, porque te” para hacer todavía mejores nuestros regalos. Porque los regalos explicados son más bonitos”.

Por su parte, Rosa González, directora de Marca y Cultura de Santander España, explica: “Porque tú, Porque te es una campaña que no ha pasado desapercibida. Ha llegado al 99,8% del target y ha conseguido introducirse de una forma simpática en muchas de las conversaciones del día a día. Además, el post test realizado por Arena Media ratifica que la nueva forma de comunicar contribuye a rejuvenecer la imagen de marca y a acercarnos más a nuestros clientes. Confiamos en que la nueva campaña de Navidad vuelva a sorprender y a sacar una sonrisa”.

Ficha técnica

  • Agencia: MONOMADRID
  • Chief Creative Officer: Bitan Franco, Sito Morillo, Nando Vega Olmos
  • Managing Director: Jorge Fesser
  • Directora de Servicios al Cliente: Aitziber Izurrategui
  • Brand Manager: Alba López
  • Equipo creativo: Marta Fernández, Noemí Ruoz, Laura Colored, Mario Mínguez, Adrián Bravo 
  • Producer: Chapi
  • Cliente: BANCO SANTANDER 
  • Directora de Marketing y Patrocinios, Marina Peña
  • Directora de Marca y Cultura: Rosa González
  • Responsable de Marca y Cultura: Marta Marin
  • Consultora: DELOITTE DIGITAL
  • Chief Creative Officer: Carlos Holemans 
  • Productora: LOBO KANE
  • Director: Christopher Cartagena
  • Ex. Producer: Ramón Corominas y Eva de Lera
  • Producer: Elena Saenz y Chema Sayago
  • Director de fotografía: Jorge Roig
  • Postproducción IMAGEN: Serena Video
  • Postproduccion SONIDO: Serena Audio
  • Composición musical: Alberto Torres
  • Locutor: Bitan Franco

 

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