Snapchat crea un filtro de realidad aumentada de Barbie

Desde antes de su estreno, la película Barbie ya se ha robado la atención de todas las personas sorprendiendo constantemente con sus acciones publicitarias. Para la promoción de esta película que se estrena en cines el 21 de julio, han sido múltiples las marcas que se han sumado a diferentes campañas con motivo de traer al mundo real la experiencia del universo Barbie.

En esta ocasión, Warner Bros. Discovery y Snapchat han apostado por lanzar una campaña de realidad aumentada a través de un filtro que se puede conseguir directamente desde la plataforma de la red social Snapchat. Este nuevo filtro incluye pruebas virtuales de vestuarios y experiencias Landmarker inspiradas en el rosa mundo de la conocida muñeca de Mattel.

«Warner Bros. Discovery está ejecutando una campaña de marketing fenomenal para Barbie, y estamos muy contentos de que Snapchat AR forme parte de ella», dijo Ryan Gordon, gerente de Entertainment Advertiser Solutions en Snap. «El material original y la paleta de colores de Barbie son claramente parte integral de la película, y queríamos reflejarlo en estas experiencias virtuales para los Snapchatters» agrega.

Este lente Barbie AR ofrece a los usuarios las divertidas posibilidades de sentirse como verdaderos protagonistas de la película a través de vestuarios inspirados en la misma y que los mismos protagonistas, Margot Robbie y Ryan Gosling llevaron durante el rodaje. Una opción que solo ofrece Snapchat, una experta en filtros de lentes de realidad aumentada con más de 6.000 millones de reproducciones en ellos.

El filtro de AR Snapchat te transporta al universo Barbie pintando de rosa los lugares emblemáticos del mundo

Las empresas Warner. Discovery y Snapchat han utilizado la tecnología Landmarkers para poder transformar lugares emblemáticos del mundo en lugares del universo Barbie, bañandolos de colores rosas y pasteles, característicos de Barbie. Esta tecnología es la encargada de permitir que las empresas puedan crear experiencias de RA en diferentes zonas geográficas.

El 30 de junio se hicieron los primeros lanzamientos de este filtro con Landmarks de Barbie en la Estatua de la Libertad ubicada en la ciudad de Nueva York, el Capitolio de Washingtond D.C y el Teatro Chino TCL de Los Ángeles. Ahora, se sigue trabajando en poder ir agregando nuevos monumentos y se tiene previsto que para el mes de julio se lance la experiencia de realidad aumentada en lugares como, la Torre Eiffel de París, el Puente de la Torre de Londres, el Coliseo de Roma, la Puerta de Brandemburgo en Berlín y el Puente del Puerto de Sídney.

«Crear la versión Barbie Land de lugares emblemáticos de todo el mundo y dar a la gente la oportunidad de probarse trajes de la película era un ajuste natural para Snapchat, y una manera perfecta de llevar a Barbie a nuestra audiencia global de más de 750 millones [de usuarios activos mensuales]», señala Gordon.