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Bayer contrata a nuevas agencias para impulsar su transformación digital y alejarse de la TV

bayerTras una competitiva revisión de agencias en las que han rivalizado OgilvyOne o VML, la farmacéutica Bayer ha contratado a iCrossing y Razorfish para que se encarguen de la parte creativa digital y mobile de diferentes categorías de su división Consumer Care.

Según Ad Age, que cita a personas familiarizadas con el asunto, la agencia Razorfish, que pertenece a Publicis, se encargará del área digital de las categorías de alergias, cuidado de la piel y gastro/nutricional, mientras que iCrossing, propiedad de Hearst, se centrará en cuidado de los pies y analgésicos de resfriados. La compra de medios no entrará dentro de las tareas de ninguna de estas agencias.

El objetivo de Bayer es impulsar un enfoque digital y alejarse de la televisión. De acuerdo a Ad Age, Bayer gastó 1.090 millones en publicidad en Estados Unidos durante 2014, y la mayor parte de su gasto en medios fue en marcas como Aleve, Claritin, Alka-Seltzer, y Dr. Scholl.

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