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La campaña ha sido bautizada como 'Invisible Soledad'

BBK lanza una campaña para concienciar sobre el problema de la soledad en personas mayores

El proyecto, desarrollado por la agencia LLYC, ha contado con la colaboración de Mercedes, una mujer bilbaína de 89 años, y del escultor Rubén Orozco, que la ha retratado en la escultura "La última persona fallecida en soledad".

Foto BBK 1 soledad

BBK ha presentado recientemente su campaña de sensibilización "Invisible Soledad". Esta campaña comenzó hace unos días con la instalación de la escultura hiperrealista “La última persona fallecida en soledad” en un banco situado en el Paseo del Arenal de Bilbao. El objetivo de esta acción, y de la campaña en conjunto, es provocar la reflexión sobre la escasa atención que reciben nuestros mayores, sobre todo aquellos que sufren un problema tan grave como la soledad no deseada.

Esta campaña nace por tanto de la cruda realidad de esta situación, a la que sólo prestamos atención cuando una persona fallece en soledad, transcurriendo días, meses o años hasta que es encontrada. Sólo nos alarmamos cuando ya es demasiado tarde. En palabras de Julio Alonso Caballero, Director Creativo de la campaña, “esta campaña trata de demostrar que lo peor de la soledad no es el final, sino todo el tiempo previo que pasa hasta que eso sucede, y que nadie atiende.”

Mercedes es una de las más de 2 millones de personas que viven en soledad en España, y quien ha inspirado esta campaña de sensibilización. La anciana bilbaína, de 89 años, es además protagonista de la campaña ya que, por desgracia, vive en situación de soledad. Según afirma ella misma, “la soledad es lo más terrible que hay, algo que nunca te imaginas. Son tantas horas de estar encerrada en casa, que la soledad te come. Por eso sabía que teníamos que hacer algo”.

Con la intención de ir generando debate social, los encargados de la campaña decidieron colocar la mencionada escultura dos días antes de la presentación de la misma. La idea era transmitir una imagen potente y real capaz de abrir el mismo debate y la misma alarma social que surge cuando aparece una persona mayor fallecida en tales condiciones.

Foto BBK 2 soledad

Tras unos días de debate e incertidumbre que llegó a captar la atención de los medios, hoy mismo ha aparecido Mercedes por sorpresa en plena presentación. Tras hacer su aparición, ha explicado cómo ella considera que realmente sí está ya muerta, puesto que para ella la soledad es una “muerte en vida”. Según David González Natal, Director Senior de Consumer Engagement de LLYC, el “objetivo principal que nos marcamos con esta campaña era animar a la sociedad y las instituciones a solucionar el problema cuando aún estemos a tiempo”.

Rubén Orozco, reconocido escultor hiperrealista originario de Guadalajara (México) ha sido el autor escogido para la creación de la escultura. La obra es una réplica a tamaño real de Mercedes y representa, a través de su gesto y del reloj que lleva entre sus manos, el “inevitable paso del tiempo”, según ha afirmado Orozco. “No quiero imaginarme una vida sin poder hablar, tocar o ver a otra persona durante mucho tiempo. Por eso hago esta obra, para combatir un miedo personal”.

Plasmar cada detalle de Mercedes en la escultura ha llevado a Orozco a trabajar sin descanso durante los últimos 3 meses. Durante el proceso, ha ido expresando su creatividad empleando materiales como la resina, la silicona, la madera e incluso pelo humano para dar cuerpo a la escultura. “Para hacer una escultura de una persona es necesario verle el alma. El arte hiperrealista es el arte más cercano a la conexión con una persona. Es poder ver, sentir y casi conectar con ella, aunque sea una escultura”, ha explicado.

Todo el proceso de creación ha estado inspirado por más de 500 fotografías de cada una de las personas que inmortaliza, centrado en el detalle, el espíritu y la personalidad. Entre sus obras previas, destacan las esculturas del Papa Francisco I, Frida Kahlo, Grace Kelly o David Bowie. Por norma general, sus obras nunca son a escala natural, ya que tiende a trabajar en miniatura o en formatos gigantes. Por lo tanto, esta obra le ha supuesto un nuevo y apasionante reto.

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Durante el acto de presentación de la campaña y la escultura, Xabier Sagredo Ormaza, presidente de BBK, ha afirmado que llevan “más de 100 años comprometidos con el desarrollo y la contribución a la sociedad vizcaína”, siendo la población mayor uno de los pilares de su Obra Social. Con Invisible Soledad, Sagredo ha destacado que quieren “afrontar una realidad olvidada”, atreviéndose a “hablar de frente sobre el problema de la soledad y aportar soluciones concretas que permitan generar un cambio positivo sobre esta realidad que nos afecta a todos”.

Por su parte, Nora Sarasola, directora de la Obra Social BBK, ha querido explicar que la entidad tiene previsto poner en marcha varias iniciativas relacionadas, tales como la creación de una red para la detección de personas aisladas, un observatorio de personas mayores de 80 años, la implantación de servicios de atención personalizada y de acompañamiento e incluso una escuela para la prevención de la soledad.

De entre todos estos proyectos, destaca la iniciativa BBK BEHARI, basada en el desarrollo de un sistema tecnológico que ofrecerá una base de datos geográfica con la localización de personas mayores. Este proyecto, elaborado en colaboración con la asociación Agintzari, será viable gracias a la tecnología GIS y a otros servicios de Big Data, y estará a disposición de los Servicios Sociales Municipales.

Otro proyecto interesante es ERRO ETA ADAR, que pretende “crear nuevos lazos intergeneracionales entre la población adulta-mayor y la población joven de Zorroza, fomentando su sentimiento de utilidad y autonomía, potenciando hábitos saludables e intercambiando conocimiento mutuo entre ambas generaciones para desterrar así los estereotipos de edad”, según ha explicado Sarasola. Este último, además, estará desarrollado en colaboración con la Fundación Etorkintza.

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