Foot Locker lanzará en abril la primera colección exclusiva, de la mano de Aida Kiraya

Foot Locker ha puesto hoy en marcha una nueva iniciativa dedicada a mermar la brecha de género que existe en la cultura streetwear, de la cual es una marca referente. El proyecto consiste en el lanzamiento de diversas colecciones cápsula diseñadas por mujeres a través de la plataforma “Behind Her Label”. La idea es visibilizar el trabajo y el arraigo del género femenino a un estilo que, en muchas ocasiones, es erróneamente identificado con lo hombres.

Esta campaña, que coincide con la celebración del Día Internacional de la Mujer (8 de marzo de 2021), tendrá como soporte principal el espacio online,“Powered By You”, creado por la marca para ofrecer una imagen progresista, intercultural y diversa.

“Behind Her Label” servirá para utilizar el alcance y la proyección de Foot Locker para ayudar a las diseñadores emergentes a través de recursos. Cada una de ellas podrá vender su propia colección de productos exclusiva en una tienda de la marca de su ciudad de origen y a través de la web oficial Foot Locker EU.

La primera colaboración europea será con la diseñadora de streetwear londinense Aida Kiraya, también conocida como Afro Kickz. Su colección contará con 75 pares de vans con diseños creativos inspirados en su herencia africana. En el mes de abril, 50 de ellas estarán a la venta para el público.

Aida lanzó su propia marca de personalización de zapatillas, Afro Kickz, en 2018. Su idea consistía en plasmar imágenes de la tradición africana y la cultura negra moderna en las zapatillas, fusionando sus raíces con una de sus pasiones desde la infancia.

Aida ha declarado: “Considero que es importante celebrar la cultura africana porque al crecer yo no tuve a muchos a quien poder admirar (…). Tampoco creo que las mujeres tengan mucho reconocimiento cuando se trata del diseño de streetwear, especialmente en mi línea de trabajo. Creo que es muy importante visibilizar a las mujeres en el mundo del diseño urbano; la gente no piensa en las mujeres que están realmente detrás de los diseños que ven; cuando empecé a personalizar, mucha gente siempre suponía que yo era un hombre”. “Para mi es un honor tener esta oportunidad y formar parte de esta plataforma con Foot Locker, porque siento que es una forma de no solo mostrar que soy mujer, sino que también soy una mujer negra que hace cosas que se inspiran del lugar donde estoy», concluye.

Carmen Seman, Vicepresidenta de Marketing en Foot Locker en Europa, afirma: “A través de Behind Her Label queremos ayudar a cerrar la brecha de género que existe en la cultura del streetwear proporcionando recursos y una plataforma que eleve a las diseñadoras emergentes. Estamos realmente ilusionados, estas colaboraciones con diseñadores locales son únicas, ellas tienen un talento extraordinario y su amor por la cultura streetwear brilla en sus respectivas colecciones «.

Tras el primer lanzamiento en Londres el próximo mes de abril, Behind Her Label llegará a otros mercados europeos clave como París y Milán, con intención de seguir expandiéndose hasta Oriente Medio.