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Estas zapatillas de Ben & Jerry's y Nike están para comérselas

Ben & Jerry's y Nike se alían para lanzar unas zapatillas muy golosas: las "Chunky Dunky"

Ben & Jerry's y Nike se han unido para lanzar las zapatillas "Chunky Dunky". Estas deportivas estarán a la venta a partir del próximo 23 de mayo en algunas tiendas seleccionadas y en la app de Nike por 100 euros.

chunky dunkyNormalmente las zapatillas no son algo que arrimemos voluntariamente a nuestra pituitaria (por sus supuestas cualidades fragantes) y menos aún se prestan a los lametones. Sin embargo, Ben & Jerry's y Nike ha decidido fusionar ambos mundos (el de los helados y el del calzado) en unas zapatillas de edición limitada: las "Chunky Dunky".

Tan singulares deportivas estarán a la venta a partir del próximo 23 de mayo en algunas tiendas seleccionadas especializadas en "skateboarding" y en la app de Nike por 100 euros.

Cabe preguntarse, eso sí, si las tradicionales mecánicas por las que se rigen estas promociones funcionarán también en la nueva era del coronavirus (donde las restricciones siguen formando parte de la vida cotidiana de la gente en muchos países).

Las zapatillas fruto de la colaboración entre dos o más marcas (y convertidas en el codiciado objeto de deseo de los coleccionistas) se han establecido como una fórmula marketera de probada eficacia para conectar con la audiencia más joven y crear la máxima expectación posible en torno a su lanzamiento.

Tan pronto como se conocen los nombres de las tiendas donde recalarán estas deportivas de edición limitada, se forman larguísimas colas frente a los establecimientos y el evento se traduce en un éxito instantáneo desde el punto de vista de las relaciones públicas para las marcas involucradas.

Sin embargo, en tiempos de COVID-19 las interminables colas y las potenciales multitudes a ellas solapadas son más bien indeseables y poco seguras desde el punto de vista sanitario.

En este sentido, las nuevas "Chunky Dunky" se revelarán como un excitante test para poner a prueba la bondad de la vieja fórmula de las zapatillas de edición limitada en la nueva era de distancia social.

La iniciativa para alumbrar las las nuevas "Chunky Dunky" ha partido de Nike. Y Ben & Jerry’s ha hecho uso de ella para promocionar su helado vegano de plátano "Chunky Dunky" (que vio la luz en 2017).

Para la marca de helados la colaboración con Nike no deja de ser una inversión en su propia imagen como marca. "Nos encanta poder desarrollar experiencias creativas y fascinantes para nuestros fans. Y las nuevas 'Chunky Dunky' son algo que solo Nike puede hacer", asegura Jay Curley, global head of Integrated Marketing de Ben & Jerry's.

La edición limitada "Chunky Dunky" forma parte de la colección Nike SBs Dunk Low Pro y da cuenta de un llamativo diseño inspirado en el helado de Ben & Jerry's en el que el célebre "swoosh" de la marca deportiva simula derretirse como si fuera hielo.

En el interior del calzado es visible una famosa cita atribuida a Jerry Greenfield, el fundador de Ben & Jerry’s: "If it's not fun, why do it?!" (Si no es divertido, ¿por qué hacerlo?).

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