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Blend Different de Benetton

Benetton estrena nuevo sitio web

Una plataforma de comercio electrónico de última generación que ofrece una experiencia digital personalizada, única e innovadora.

Blend Different es el concepto que impulsa el nuevo sitio web de Benetton, lanzado online el 17 de diciembre.

El nuevo Benetton.com gira en torno a Blend Different, un concepto que se inspira en los valores fundacionales de la marca, reflejando United Colors of Benetton y su propuesta comercial en un formato altamente personalizable y adaptable al estilo individual. A través de una serie de módulos innovadores – como Shop by Color, Find your Blend y Blend Different – que aparecen en la página de inicio, las páginas de producto y las secciones mujer, hombre y niños, respectivamente – se anima al usuario a jugar con la colección y experimentar con distintas mezclas de prendas y colores, para encontrar su combinación única y personal. Una experiencia de compra online tremendamente actual, abierta a todas las personalidades, estilos e identidades.

Múltiples puntos de contacto y múltiples vías de comunicación, en un solo sitio

El ecosistema digital de UCB consta de diversos puntos de contacto, cada uno con su propia identidad, papel y lenguaje, destinados a un target específico (Boomers – Gen X, nacidos antes de 1981; Gen Y, nacidos entre 1981 y 1996; Gen Z, nacidos después de 1996). Gracias a la estructura modular del nuevo Benetton.com, el sitio puede por fin proponer el contenido editorial y comercial idóneo para cada usuario, garantizando siempre una experiencia única y optimizada en función del comportamiento de cada público objetivo.

A partir de la colección PV21, el aspecto del sitio se irá modificando automáticamente en base a nuevas funciones que reflejarán el recorrido del usuario y sus intereses. Ya no existirá un solo Benetton.com, sino numerosas versiones distintas, que responderán al interés de quien lo esté visitando en un momento dado.

Alma editorial – puesta en valor de la marca

Con el nuevo Benetton.com, los contenidos que reflejan y destacan los valores de la marca están integrados dentro de la experiencia online, sin salir del sitio web. Se podrá acceder a artículos que permitirán descubrir la historia de la marca, así como a páginas que describan las inspiraciones y los pormenores de las últimas colecciones, y las fichas de los productos incluirán  apartados que destaquen sus características de sostenibilidad.

Experiencia lúdica

El canal online no solo depende de la conversión de los usuarios sino, por encima de todo, de su implicación. Por ello, saber proponer modalidades interactivas de presentación del producto es algo indispensable en el panorama digital actual. El nuevo Benetton.com es también innovador en ese aspecto: plantea módulos vibrantes e interactivos, destinados a implicar al usuario en actividades que parecen un juego pero que, además de resultar divertidas, sirven de escaparate para la colección – transformando la compra en un auténtico momento de ocio e incitando al usuario a regresar una y otra vez para descubrir nuevas iniciativas y actividades.

Con el lanzamiento del nuevo sitio y del concepto Blend Different, Benetton da otro paso hacia adelante en su nueva estrategia, donde lo digital se sitúa cada vez más en el centro de su trayectoria de relanzamiento.

Nota de prensa.

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