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Blackberry y otras 7 compañías que cambiaron de nombre para salvar su marca

Hace unos días, cuando Research In Motion presentó su última creación, BlackBerry 10, también anunció otra novedad: su nuevo nombre sería BlackBerry, no RIM. Un cambio, según Thorsten Heins, CEO de la compañía, que responde a cómo se ha transformado la compañía por dentro y por fuera.

Y es que con un cambio de nombre las empresas esperan mostrar su transformación y cambio de objetivos. El problema es que muchas veces este cambio suele ser el último recurso que les queda para intentar salir a flote.

BlackBerry no ha sido la única en cambiar su nombre recientemente. Otras marcas como Netflix, antes Qwikster, o GMAC, que pasó a llamarse Ally Financial se han visto obligadas a tomar esta medida para enfrentarse al mercado.

1. Netflix
En 2011, después de haber anunciado un aumento en los precios del 60% que molestó mucho a los consumidores, Netflix Inc. presentó Qwikster, una marca con la que se separaba el servicio de vídeo en streaming del servicio de alquiler de correos en DVD. A los clientes no sólo no les gustó la subida de precio, sino que se mostraron bastante molestos con el hecho de tener que acceder a dos webs diferentes para utilizar estos servicios.

A pesar de que la subida de precio se ha mantenido, Qwikster apenas duró dos semanas, convirtiéndose en “el símbolo de Netflix cuando no escucha”, según afirmó el propio CEO de la compañía Reed Hastings.

2. Academi
La corporación conocida como Blackwater ha cambiado su nombre dos veces en los últimos cuatro años. En septiembre de 2007 cinco escoltas de la compañía se vieron involucrados en un incidente con 17 civiles iraquíes muertos en Bagdad. En febrero de 2009 Blackwater quiso dejar atrás este incidente transformando su nombre por Xe Services.

Unos meses más tarde, dos de sus mercenarios dispararon contra un vehículo desarmado matando a dos civiles armados. En 2011, y después de que el segundo tirador fuera condenado a 37 meses de prisión, la compañía cambió de nuevo su nombre por Academi, en un esfuerzo, según su CEO, de parecer más ‘aburridos’ y demostrar su nueva intención de actuar dentro de los límites de la legalidad.

3. Ally Financial
En 2009 GMAC cambió el nombre de su unidad bancaria a Ally Bank. Esta decisión se tomó para alejar la compañía de su larga asociación con General Motors Co. Un año después, GMAC, que también ofrece servicios de créditos hipotecarios, decidió cambiar su nombre completo a Ally Financial.

4. Accenture
En 2000 se creó Accenture PLC se formó cuando Andersen Consulting se separó de Arthur Andersen después de una batalla durante tres años. Las dos firmas estuvieron bajo el paraguas de Andersen Worldwide durante muchos años. Pero Andersen Consulting se separó de la organización por completo después de que Arthur Andersen se pasara al negocio de la consultoría.

Según Accenture, su nombre hace referencia a “poner el acento o el énfasis en el futuro, justo cuando la firma se centra en ayudar a sus clientes a crear su futuro”. Un cambio de nombre que resultó ser un éxito para la compañía, ya que Arthur Andersen se vio envuelto en el escándalo Enron en 2001, dejando en entredicho la reputación Andersen.

5. Altria
El gigante del tabaco, Philip Morris, cambió su nombre por Altria Group Inc. en 2003 el mismo día en que resultó absuelto tras ser acusado como responsable de la muerte relacionada con el tabaco. Pero este cambio llevaba planteándose en el seno de la compañía desde 2001 para enfatizar que la compañía vende una amplia gama de productos además de su famosa marca de tabaco, aunque se consideró una estrategia de Philip Morris para alejarse de su producto más polémico.

6. World Wrestling Entertainment (WWE)
La popular compañía de entretenimiento World Wrestling federation (WWD) tuvo que cambiar su nombre por una razón distinta a las demás: violación de marca. World Wildlife Fund for Nature, la organización por la conservación del planeta, se fundó en 1961 e hizo suyas las iniciales WWF. En 2000, denunció a la compañía de lucha libre y ganó.

7. AirTran Airways
El 11 de mayo de 1996 el vuelo 592 de ValuJet tuvo un accidente en Florida en el que fallecieron 110 personas y no hubo ningún superviviente. Después de anunciar que la aerolínea era segura, la Administración Federal de Aviación (FAA) anuló sus vuelos durante tres meses, alegando que volaba con aviones potencialmente inseguros. A pesar de que más tarde ValuJet volvió a ofrecer vuelos baratos, en 1997 compró AirTran Airways, quedándose con el nombre de la aerolínea.

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