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Budweiser acumula un valor de marca de 6.475 millones de euros

Budweiser, la marca de cerveza más valiosa del mundo según Brand Finance

Estrella Damm, Mahou, Cruzcampo, San Miguel, Xibeca Damm, Damm, Voll Damm y Mixta Shandy, las cervezas más valiosas de España, pero ninguna consigue entrar aún en el ranking sectorial.

budweiserBudweiser se corona como la marca de cerveza más valiosa del mundo, según el último informe de Brand Finance. El valor de la marca Budweiser ha aumentado un 6% hasta los 6.475 millones de euros, tras el inmenso éxito de su campaña de patrocinio global de la Copa Mundial de la FIFA 2018.

La campaña, la más cara de la marca hasta la fecha, logró ser vista por 3.200 millones de seguidores del fútbol en todo el mundo, lo que aceleró el crecimiento en nuevos mercados como Sudáfrica, Colombia, China y Australia.

Budweiser y Bud Light (que este año ha bajado un 5% su valor de marca hasta los 6.007 millones), las marcas emblemáticas del gigante cervecero belga AB InBev, han tenido que lidiar con los cambiantes hábitos de consumo de los consumidores en los EE. UU. La disminución general en el consumo de cerveza entre los millennials y la preferencia por alternativas más saludables sin alcohol, han contribuido a la desaceleración del crecimiento del valor de su marca en comparación con años anteriores.

A pesar de que este año ha reducido la presencia, la cartera de AB InBev aún domina el ranking, con 10 marcas entre los primeros 25 puestos (3 menos que en 2018). En 2016 la cervecera cerró la tercera adquisición más grande de la historia, tras fusionarse con SABMiller, y desde entonces ha estado haciendo frente a dicha inversión, principalmente a través de campañas publicitarias.

Las marcas de cerveza más valiosas de España

De las 8 marcas de cerveza más valiosas de España según el último informe Top 100 Spain 2019, ninguna ha conseguido entrar aún en el ranking sectorial de las 25 marcas más valiosas a nivel mundial.

No obstante, el sector cervecero español, espera que 2019 sea el año de la consolidación de este ritmo de crecimiento, gracias al impulso del comercio exterior, la estrecha relación con el sector hostelero, principal canal de consumo de cerveza y con el turismo, ya que la práctica totalidad de los extranjeros mayores de 18 años consume cerveza durante su estancia en España.

En nuestro país se consumieron 36.197.050 hectolitros de cerveza en 2018. Solo en el primer trimestre de 2019 se vendieron 7.551.646 de hectolitros de cerveza frente a los 7.235.139,97 del mismo periodo de 2018.

Según los últimos estudios de la patronal española en cuanto a hábitos de consumo, los momentos más divertidos para el 60% de los españoles se producen en compañía de sus amigos y en la mayoría de las ocasiones en un bar con una cerveza.

Sin embargo, en este contexto hay señales de alarma: las redes sociales desincentivan consumo. Las nuevas cifras de la industria internacional registraron la mayor caída en los volúmenes de la bebida en Estados Unidos en siete años; los adultos jóvenes prefieren licores y vinos.

Las explicaciones sobre la disminución de la popularidad de la cerveza varían desde consumidores cada vez más conscientes de la salud que desean evitar el vientre abultado hasta el ascenso de las redes sociales, algo que desalentó a los adultos jóvenes a embriagarse.

En esta peculiar situación de la industria aparece en España Brabante, la firma de cerveza de capital 100% español y de tradición belga, que ha nacido en este nuevo siglo y que, a pesar de su juventud, centra su valor en marca y la calidad.

Las marcas chinas son las que crecen más rápidamente

La china Snow es la marca que ha experimentado el crecimiento más acelerado en la clasificación de Brand Finance Beers 25 de este año y se ha colocado en el Top 10 (puesto 7) por primera vez, con un impresionante aumento del 52% en el valor de la marca que ahora es de 3.157 millones. Snow es la cerveza más vendida en el mundo.

Con 101.2 millones de hectolitros de cerveza vendidos por año, duplica las ventas de Budweiser. La marca, que históricamente solo se ha vendido en China, ha hecho una serie de alianzas estratégicas para aumentar su presencia global, en particular con el gigante cervecero holandés Heineken y el estadounidense Molson Coors.

Tsingtao (aumenta un 49% el valor de marca hasta los 1.423 millones) escala 9 puestos en el ranking (del puesto 25 al 16), la mayor subida registrada este año. La marca sigue manteniendo su base de clientes fieles en su país de origen y también es la cerveza china más exportada, vendida en más de 100 países y regiones a nivel mundial.

Al igual que con otras marcas chinas, Tsingtao se enfrenta a una feroz competencia de otros gigantes cerveceros mundiales, pero pese a ello, ha registrado un fuerte crecimiento en las ventas en el último año.

BrewDog, una marca a tener en cuenta

BrewDog, la innovadora marca de cerveza artesanal escocesa, se incorpora por primera vez al ranking en la posición 19, con un valor de marca de 1.331 millones. Conocida por sus sabrosas cervezas y envoltorios creativos, la marca ahora se comercializa en más de 80 mercados y se está expandiendo rápidamente, tanto en el Reino Unido como en el extranjero.

La marca está apostando fuertemente con la expansión, principalmente a través de productos como la ginebra y el vodka, e incluso ampliando su alcance al ingresar al mercado del whisky, en un intento por hacerlo más lúdico.

En 2018, BrewDog anunció su incursión en el negocio de los hoteles, abriendo las puertas al primer hotel de cerveza artesanal del mundo, The DogHouse.

Aguila vuela alto y se posiciona como la marca más fuerte del sector

Además de medir el valor general de la marca, Brand Finance también evalúa la fuerza relativa de éstas, en función de factores como la inversión en marketing, familiaridad, lealtad, satisfacción del personal y reputación corporativa. Junto con los pronósticos de ingresos, la fortaleza de la marca es un factor determinante del valor de la marca.

De acuerdo con este criterio, la colombiana el Aguila es la marca de cerveza más fuerte del mundo, con una puntuación del Índice de Fortaleza de la Marca (BSI) de 88.41 sobre 100 y una calificación AAA de Fortaleza de Marca.

Aguila (su valor de la marca bajó un 18% hasta los 987 millones), que forma parte de la cartera de AB InBev, es la segunda cerveza más popular de Colombia y sus precios consistentemente bajos garantizan una alta retención de clientes.

La marca, que ha patrocinado al equipo nacional de fútbol colombiano desde fines de 2014, bajó sus precios en 2018 para celebrar la Copa Mundial de la FIFA. La caída en el valor de marca la hace desplazarse 8 puestos hasta colocarse al final de la tabla. (puesto 25 del ranking).

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