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Burger King demuestra que las reglas han cambiado y lanza su nuevo sello gourmet

AnunciantesLas nuevas hamburguesas gourmet de Burger King.

Originals by Burger King es la nueva apuesta premium de la marca

Burger King demuestra que las reglas han cambiado y lanza su nuevo sello gourmet

Berta Jiménez

Escrito por Berta Jiménez

De la mano de la agencia DAVID Madrid, Burger King ha creado una pieza de 30' y dos de 10' para demostrar que "las reglas han cambiado".

Burger King ha decidido cambiar las reglas y llegar a donde nunca antes lo había hecho con el lanzamiento de Originals by Burger King, su nuevo sello de hamburguesas gourmet.

La creación de Originals by Burger King supone un paso estratégico para la compañía, que entra así en un nuevo segmento de mercado con una propuesta diseñada para ofrecer una experiencia premium y sorprender a los más exigentes amantes de las hamburguesas.

Para dar a conocer esta decidida apuesta estratégica de la compañía por el segmento gourmet, Burger King España ha lanzado la campaña Las reglas han cambiado, de la mano de la agencia DAVID Madrid y la productora Landia. El pasado martes 16, esta campaña vio la luz con un teaser en exterior y digital. En él una misteriosa caja negra, con el nombre del nuevo sello gourmet de Burger King ligeramente difuminado, aparecía acompañada del claim Algo está a punto de cambiar”.

Este martes la marca ha lanzado una pieza de 30” en la que se desvela el secreto. En el spot, su nuevo sello gourmet se presenta con una disruptiva comunicación, completamente diferente a lo que la marca tenía habituados a sus fans, porque hasta el último momento, Burger King no desvela qué marca se encuentra detrás.

La historia detrás de los spots

Un motorista misterioso realiza un trayecto antes las miradas sorprendidas y escépticas de los vecinos con los que se encuentra a su paso. Cuando llega a su destino, una elegante mansión, un mayordomo abre la puerta y, al ver al motorista, le indica que se ha equivocado. Pero nada más lejos de la realidad: en ese momento, un hombre, vestido con su batín de seda, aparece en escena y le indica a su mayordomo que el pedido es para él.

Es entonces cuando se descubre que el motorista en realidad es un repartidor de Burger King, que está haciendo una entrega de Originals by Burger King. En ese momento, se devela esta opción premium de Burger King, que trae una propuesta creada para superar las expectativas de los paladares más exquisitos.

A este teaser, le seguirán dos secuelas de 10” para TV y digital que acompañan la historia del protagonista de la pieza de 30”. En una de ellas se observa cómo recoge su pedido en restaurante ante las miradas incrédulas del resto de clientes. En la otra, es el empleado del establecimiento el que expresa su asombro al ver cómo una limusina llega a la ventanilla de AutoKing a recoger su pedido.

Con Las reglas han cambiado, la marca ha optado por una estrategia con la que, a través de un spot principal y sus dos secuelas, construye un storytelling muy diferencial para mostrar que las nuevas hamburguesas Originals by Burger King están disponibles en todos los canales. La campaña cuenta también con acciones de branded content en medios de estilo de vida, generalistas y gastro,

Originals by Burger King ofrece exclusivos productos

Originals by Burger King se presenta con recetas muy elaboradas y cuidadas, en las que emplea ingredientes de origen local, de la más alta calidad, e ingredientes con Denominación de Origen Protegida, según señalan desde la compañía. Además, un ingrediente clave de estos productos es la carne Angus a la parrilla, lo que completa la experiencia premium que busca ofrecer Burger King a sus clientes.

El nuevo sello gourmet de la compañía contará, a partir de hoy y por tiempo limitado, con las versiones Campesina y Mediterránea. Estarán disponibles en restaurante, AutoKing y servicio a domicilio.

Si tienes el talento, el saber hacer y los ingredientes de la más alta calidad, entonces tienes todo para generar una experiencia que supere las expectativas de tus consumidores. Esto es lo que hemos logrado con Originals by Burger King, nuestra nueva marca gourmet con la que llegamos a donde nunca antes lo habíamos hecho. Queremos ofrecer nuevas opciones, tanto para nuestros clientes como para nuevos perfiles de consumidor que buscan un tipo de propuestas más selectas y sorprendentes”, ha afirmado Jorge Carvalho, director general de Burger King España y Portugal.

 

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