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En esta ingeniosa campaña las botellas de cerveza se beben de un sorbo la radiación ultravioleta

AnunciantesImagen de la campaña "Bottle Tiles" de Arequipeña

Las botellas de esta marca de cerveza se transforman en tejas

En esta ingeniosa campaña las botellas de cerveza se beben de un sorbo la radiación ultravioleta

Esther Lastra

Escrito por Esther Lastra

La marca de cerveza Arequipeña ha transformado sus botellas, que tienen protección UV 400, en tejas para proteger a los ciudadanos de la radiación ultravioleta.

La ciudad peruana de Arequipa está severamente lastrada por la radiación ultravioleta emanada del astro rey (cuyo impacto es por aquellos lares tórridamente nocivo). Sin embargo, la mayor parte de las ciudadanos de esta metrópoli son tristemente ajenos a los efectos dañinos del sol, que golpea con extraordinaria fuerza en esta localidad y está estrechamente emparentado con el desarrollo de cáncer de piel.

Por esta razón, la marca de cerveza Arequipeña, que pertenece al emporio cervecero AB InBev, la agencia VMLY&R y la asociación Por un Perú sin Cáncer han sumado fuerzas en una campaña que de manera muy ingeniosa agasaja a los ciudadanos de Arequipa tanto con información como con protección de los rayos del sol.

Las botellas de Arequipeña están pertrechadas de protección UV 400 para mantener la integridad de la bebida fermentada a la que procuran cobijo y salvaguardarla de la radiación de ultravioleta.

En vista de la tecnología imbricada de manera perfectamente orgánica en las botellas de Arequipeña, VMLY&R decidió seccionar centenares de tales envases para crear tejas y adosarlas a bares y paradas de autobús para proteger a los ciudadanos de la radiación ultravioleta.

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Las instalaciones construidas con la inestimable ayuda de las tejas emanadas de las botellas de Arequipeña incluyen información sobre la prevención del cáncer. Y través de un sencillo código QR quienes así lo deseen podrán concertar revisiones con la asociación Por Un Perú sin Cáncer.

Haciendo valer de manera muy atinada su relevancia local, Arequipeña se ha apoyado en su packaging para extender literalmente una sombrilla sobre la población que le procura la mayor parte de sus ingresos.

«Tenemos los mayores índices de radiación ultravioleta del mundo y también el deber de informar, generar conversación y sobre todo prevenir a la población de este problema«, enfatiza Tin Sánchez, ECD de VMLY&R Perú.

Sánchez hace hincapié en que, en tanto en cuanto estamos todos conectados a la economía global, la salud de la economía local es el factor más importante a la hora de determinar la salud de la población.

Y aun cuando la salud de la economía local y de la población no van siempre de la mano, es importante que las marcas hagan suyas responsabilidades que no les competen a priori pero que les tocan en todo caso muy cerca.

Las instalaciones alumbradas por Arequipeña con tejas de sus botellas de cerveza son además excepcionalmente hermosas, por lo que cumplen la doble función de proteger a la población de la radiación ultravioleta y de revestir de un valor estético a la ciudad.

«La gente ha sido y será siempre lo más importante para nosotros», subraya Diego Devoto, director de Arequipeña. «Por eso creemos que es relevante contribuir a concienciar a la gente sobre un problema tan serio utilizando nuestras propias botellas, cuyas especiales características portan la protección que los ciudadanos de Arequipa necesitan para emprender sus actividades cotidianas», añade Devoto.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: Arequipeña Beer / AB InBev
Core Brands Director: Diego Devoto
Regional Brand Manager: Valeria Martínez
Brand Manager: Daniel Villarán
Brand Lead: Fernando Salas

Agencia: VMLY&R Peru
CEO: Eduardo Grisolle
ECD: Tin Sánchez\
Creative Director: Coqui Soto
Creative Director: Beto Noriega
Art Director: Oscar Gonzales
Creative Copywriter: Luis Alburqueque
Account Director: Raúl López-Guerra
Account Supervisor: Brenda Ruiz
Account Executive: Dessiré Gutiérrez
Production Director: Malena Mellado
Producer: Giselle Navarro

Productora: Ka&O
Film Director: Giacomo Cochella
Art Director: Sandro Angobaldo
Structural Assembler: Eddy Mérida
Assistant Director: Maria Jose Henao
Investigation: Alessandra Paccini, Andrea Martell, Maria Ocoña
Executive Producer: Silvia Kamisato
Production Coordinator: Claudia Nuñez
Assistant Producer: Valentina Corpancho
Director of Photography: Renzo Rivas
Production Manager: Los Javieres. Javier Uriarte, Javer Mendieta y Juan Carlos Salcedo
Producer: Jose Miguel Torres
Product Treatment: Napo Quintana
Administrator: Meche Berrospi
Focus Puller: César “Chengue” Vallejos
Camera and Data Assistant: Sophie Cuadra
Drone: Mario Nakasone
Gaffer: Aldo Gutti
Technicians: Alessandro Carughi
Camera and Lights: G y G
Casting: Miryam Montes
Filmmaker Cusco: Manuel Llanos
Filmmaker Arequipa: Dennis Mayhua

Posproducción
Supervisor: Armando Sipan
Off, On & Color: Ka&O / Lunatic
Audio & Music: Humanimal
Non Governmental Organization (NGO) Por un Perú sin Cáncer
NGO Director: Gianina Orellana
Comms: Diana Mendoza
Comms: Alexis Collantes

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