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Coca-Cola, Cruzcampo y Mahou triunfadoras en la Eurocopa como las marcas más recordadas

coca-colaLa Eurocopa de Francia 2016 juega sus últimos partidos pero ya conocemos a tres de sus ganadores: Coca-Cola, Cruzcampo y Mahou que se alzan como las marcas más recordadas del torneo según el último estudio de Ómnibus de Ipsos España.

Un informe que se ha elaborado durante los meses de mayo (previo a la inauguración de la competición) y junio (durante el desarrollo de la misma), con el objetivo de medir la notoriedad y efectividad de los patrocinios de las marcas que han estado presentes en la cita deportiva.

Entre las conclusiones más llamativas vemos que solo cuatro de cada 10 españoles asegura recordar publicidad relacionada con la Eurocopa. Dentro del citado 40% vemos que el 15% si recuerda el anuncio de Coca-Cola seguido por Cruzcampo (12%) y Mahou (6%). Esta última consigue situarse por primera vez en el podio superando a un habitual como es Adidas que ha tenido que conformarse con el 5%.

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Lo cierto es que apenas se aprecia una variación con los datos de la Eurocopa de 2012 celebrada en Ucrania y Polonia. Durante este torneo fueron Cruzcampo, Coca-Cola y Adidas las marcas cuyas acciones de patrocinio generaron mejores reportes de notoriedad y recuerdo espontáneo.

Cabe destacar que en 2012 los trabajos puestos en marcha por las marcas con motivo de la competición en televisión fueron mucho más espectaculares. Este 2016 gran parte de la atención se ha desviado a campañas digitales y redes sociales.

Y no es para menos. Los datos ofrecidos por AntennaOMD revelan que las menciones a anunciantes relacionados con la Eurocopa 2016 en España han superado las 10.000 durante el mes de junio.

Si ponemos el foco en las campañas que más han gustado, una vez más Coca-Cola se posiciona como líder siendo citada por el 22% de los encuestados. Le siguen Heineken (21%), Adidas (17%) y Cruzcampo (17%).

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“En estos acontecimientos deportivos, las marcas se vuelven más cercanas al consumidor, logrando una visión más joven y dinámica. En definitiva, se refuerzan los valores de marca y el posible vínculo emocional con el espectador”, afirma Marta Escuin, directora de servicio al cliente de Ipsos Connect Madrid.

“Pero también hemos observado en algunas ocasiones que los patrocinios no parecen funcionar para las marcas. Si no existe un claro encaje entre marca y evento patrocinado, el consumidor acaba cuestionándose los motivos de la marca para acompañarle, y hasta es posible que la comunicación acabe generando una mala imagen, como vimos en el Mundial de 2010, en el que hubo marcas que acabaron percibiéndose como oportunistas y generando comentarios muy negativos”, añade.

Y es en este sentido donde vemos que el 44% de los que afirman haber visto publicidad de Coca-Cola durante los dos últimos meses, dejan claro que “seguro comprarán Coca-Cola”. Lo mismo sucede con Adidas (36%), Cruzcampo (22%) y Mahou (21%).

“Las marcas que más calan en la afición son aquellas que tienen una filosofía corporativa con valores comunes con los de la Eurocopa, que han trabajado previamente los patrocinios y/o la relación con el deporte, que son de una categoría relacionada con el mundo del deporte o el fútbol (fundamentalmente marcas del mundo del deporte, refrescos y cervezas) y que han realizado comunicaciones previas coherentes y en línea con los valores de la Eurocopa”, concluye Escuin.

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