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Ranking Brand Footprint España 2019 de Kantar

Coca-Cola, ElPozo y Campofrío, las marcas de gran consumo preferidas en España

Innovación, publicidad, promociones, punto de venta y consumo fuera del hogar son las palancas que desarrollan las marcas que más crecen.

Las marcas españolas de gran consumo siguen creciendo, según concluye el informe "Brand Footprint 2019" elaborado por la consultora Kantar, que determina el ranking de las 50 marcas de gran consumo que más veces se compran en España y en el mundo.

Coca-Cola vuelve a ser la marca de gran consumo más elegida por los españoles en 2018, con 138,5 millones de CRP's ("consumer reach points" o contactos con el consumidor), seguida de las españolas ElPozo (126,4 millones de CRP), Campofrío (101,8) y Central Lechera Asturiana (91,4). Las cuatro mantienen sus posiciones respecto a la edición anterior.

En la presentación del ranking, el managing director Southern Europe Worldpanel Division de Kantar, Jorge Folch, ha señalado que "aunque Coca-Cola es la marca más elegida, ElPozo es la que entra en más hogares".

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El Top 10 lo completan Gallo, que sube una posición (#5), Danone, que escala dos puestos (#6), Activia, que cae dos posiciones (#7), Pescanova, con uno de los crecimientos más destacados del año pasado, escala un puesto (#8), igual que Bimbo (#9) y cierra Puleva, que se estrena en el Top 10, después de subir dos posiciones. Además, tres marcas se estrenan en el ranking: Milka (#46), Nivea (#48) y Noel (#50).

¿Cómo logran crecer las marcas?

Folch ha apuntado que lo más interesante "no es el ranking en sí, sino cómo han logrado crecer esas marcas". Así, al analizar sus palancas de crecimiento vemos que han innovado tres veces más, el 90% ha invertido en publicidad en TV, han incrementado un 3,4% las promociones, además de maximizar su presencia en el punto de venta y aprovechar su fortaleza fuera del hogar para ganar penetración en el hogar.

Sobre esta última palanca, Folch opina que "es una nueva oportunidad que, en esta edición, se ha demostrado efectiva y que deben tener en cuenta las marcas que quieran consolidarse y/o crecer".

Coca-Cola vuelve a ser líder a nivel autonómico

En cuanto al liderazgo regional, Coca-Cola recupera la primera posición en más comunidades autónomas. En concreto, seis, al incorporar Navarra además de Aragón, Baleares, Cataluña, Comunidad Valenciana y Madrid.

ElPozo se queda con cinco comunidades: Andalucía, Castilla-La Mancha, Extremadura, Murcia y Canarias. Asturiana domina, además de su comunidad de origen, Cantabria y la Rioja; y Campofrío en Castilla y León junto con País Vasco. Destaca la primera posición de Larsa en Galicia.

Nestlé y Danone, los fabricantes preferidos

Por fabricantes, Nestlé se convierte en el líder del ranking seguido muy de cerca por Danone. Los dos, de nuevo, rozan los 300 millones de CRP’s. Le siguen Coca-Cola, Campofrío, que adelanta una posición respecto al año pasado, y Unilever, cerrando el Top 5.

A pesar de pasar a segunda posición, Danone se mantiene como el fabricante con más marcas en el Top 50, con cinco, y también en el ranking de lácteos. Nestlé y Campofrío en el Top 20 de alimentación (3 marcas cada uno); y Coca-Cola y Nestlé en el de bebidas (3 marcas cada uno). En el mercado de no alimentación, Henkel lidera el ranking de droguería (7 marcas) y Procter&Gamble en el de higiene y cuidado personal (7 marcas).

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