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El proyecto transmedia de Coca-Cola para reforzar la relación con consumidores y bares

AnunciantesImagen de 'La cocina nos une'

Coca-Cola lanza junto a Thinketers 'La cocina nos une'

El proyecto transmedia de Coca-Cola para reforzar la relación con consumidores y bares

Coca-Cola se ha unido a Thinketers para lanzar el proyecto transmedia 'La cocina nos une', para reforzar la relación con consumidores y bares.

‘La cocina nos une’ es el proyecto gastronómico en el que se maridan productos del portfolio de Coca-Cola (Fanta, Nestea, Aquarius, Sprite, Appletiser y Coca-Cola) con recetas para momentos de consumo diarios y especiales. El objetivo es el de reforzar la relación de la marca con consumidores, bares y restaurantes.

El proyecto fue concebido de inicio transmedia por la agencia y productora Thinketers. Además, pone en el centro a las personas identificando momentos de valor en sus vidas, para de esa manera aportarles inspiración a la hora de reunirse con los suyos alrededor de una mesa.

«Porque cocinar es mucho más que preparar un plato, la cocina nos une», comenta Paloma Bas, directora general de Thinketers. «Reinterpretamos un total de 47 recetas que, por su sabor y textura, son ideales para maridar con productos de Coca-Cola. Conectamos con las personas creando recetas, con su maridaje perfecto, para momentos de valor emocional, como pueden ser una primera cita, una noche de maratón de series con amigos o una fiesta de Halloween, entre otros, al tiempo que hacíamos un guiño a los platos más reconocidos de la gastronomía española», explica.

Coca-Cola busca de la mano de Thinketers fidelizar a todas los involucrados en la hostelería

Para el proyecto se identificaron a dos embajadores gastronómicos de excepción, como Diego Guerrero y Javier Peña. El chef dos estrellas Michelin con el propósito de fidelizar la relación con el canal hostelero, mientras que Peña, con su toque cercano y canalla, era el embajador óptimo para conectar con el consumidor final.

Ambos se pusieron manos a la obra para reinterpretar las recetas, desde su visión más personal, y complementarlas con el maridaje idóneo con productos de Coca-Cola. Así pudieron encontrar la combinación de sabores y texturas perfecta para hacer de la comida una experiencia más placentera.

«En un mundo en el que cada vez es más necesario sentir esa unión con los tuyos, los momentos alrededor de la comida son perfectos para seguir creando momentos especiales con los que más quieres«, asegura Elena Baz, Frontline senior brand manager de Coca-Cola.

«Partiendo de esta premisa, queríamos ofrecer contenido de valor para reforzar la relación de Coca-Cola con nuestros públicos: de un lado, el canal hostelería y, de otro, el consumidor final. Generando así vínculos emocionales a la hora de introducir los productos de manera natural en los momentos de comida diaria y también en momentos de consumo más especiales», concluye.

La difusión de «La cocina nos une»

«La cocina que nos une» cuenta con recetas en formato vídeo-receta y también a través de la edición de un libro. Normalmente, un libro de recetas es un libro de consulta, pero este libro se lee y se saborea de la primera a la última página. Y además en dos sentidos. Los chefs comparten sus diferentes formas de entender el oficio y se encuentran en el centro, donde el diseño de las páginas invita a una lectura dinámica y viva, en la que el libro gira en manos del lector.

Según por donde se empiece a leer se descubre a un chef diferente al que antecede una portada muy personal ilustrada por el artista Alex de Marcos. Con Guerrero, dos Estrellas Michelin, se ha optado por el negro, fotografía conceptual y tipografías refinadas, como su cocina. Buscamos transmitir elegancia, delicadeza y creatividad. En el caso de Peña se han decantado por tonos cálidos y tipografías cercanas, haciendo sentir al lector parte del proceso.

Además del contenido digital y el libro, la plataforma creativa ‘La cocina nos une’ tiene extensión también en punto de venta, asociada a promociones de los productos de Coca-Cola.

 

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