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Honest, AdeS, smartwater y Appletiser: las novedades de Coca-Cola

Coca-Cola se introduce en el mercado de las bebidas ecológicas con sus nuevos productos

Coca-Cola se dirige a un consumidor más saludable con sus nuevos productos Honest y AdeS, GLACÉAU smartwater y la llegada de un producto muy popular en Canarias: Appletiser.

Coca-ColaCoca-Cola quiere convertirse en una Compañía Total de Bebidas en España. Y en ese camino, la compañía se deja guiar principalmente por la innovación, pero también por el conocimiento del consumidor. Un consumidor cada vez más saludable, pero con menos tiempo dado el ritmo de la vida moderna. Por ello, han presentado sus nuevos productos, una incursión en las bebidas vegetales y ecológicas, presentación que no ha querido perderse MarketingDirecto.com.

En primer lugar, AdeS presenta ocho variedades de bebidas vegetales que fusiona lo bueno de las semillas, 100% vegetal, sin lactosa y sin azúcares añadidos. Por su parte, Honest  es una gama de bebibas de té y café ecológicos listos para tomar, con certificación ecológica y sin conservantes ni colorantes. Los cafés se lanzan de esta forma por primera vez en Europa, aunque los tés ya estaban funcionando en algunos países europeos y son un producto líder en Estados Unidos. Por otro lado, llega a la Península una bebida con gran peso en las Islas Canarias: Appletiser. Se trata de zumo de manzana 100% ligeramente carbonatado y sin azúcares añadidos. El último producto lanzado por Coca-Cola es GLACÉAU smartwater, un agua de manantial vaporizada y destinada con electrolitos añadidos.

Coca-Cola se introduce en el mercado de las bebidas ecológicas con sus nuevos productos

Como no podía ser de otra forma, todos estos lanzamientos se acompañarán de una campaña en medios masivos pero, sobretodo, mucho apoyo en el punto de venta. El centro de esta campaña será el sabor, un sabor que se pondrá al servicio del consumidor. “Estamos aprendiendo a trabajar de una forma más flexible de lo que lo hicimos en el pasado. No podemos ofrecer cifras exactas, porque estamos entrando todavía en el plan. Pero tenemos claro que queremos jugar un rol importante en estas categorías que están creciendo. Queremos que, para finales de año, el 20% de nuestros ingresos provenga de estos productos”, ha señalado Esther Morillas, directora de marketing de Coca-Cola Iberia.

Coca-Cola se introduce en el mercado de las bebidas ecológicas con sus nuevos productos

Esperan llegar a 1.000 puntos de venta nuevos, más especializados, para llegar a nuevos consumidores. “Queremos ofrecer al consumidor todo tipo de productos para que libremente pueda decidir cómo, con qué y en qué momento los quiere tomar. Lanzamos nuevos productos, pero no por eso dejamos de lado los que ya tenemos a disposición en el mercado. Lo que queremos es que todos puedan escoger lo que quieren y lo que necesitan”.

Todos los productos se han reformulado y variado para adaptarse al consumidor español. Con este movimiento, Coca-Cola pretende democratizar los productos ecológicos y saludables, tanto en precio como en accesibilidad.

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