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Coca-Cola Zero crea una innovadora valla publicitaria "bebible" que sirve refresco a los más sedientos

coca cola (2)Coca-Cola ha mostrado, de la mano de la agencia Ogilvy & Mather, una nueva forma con las que las marcas pueden realizar marketing de "sampling". Como parte de su patrocinio de las semifinales de la Final Four de la NCAA, Coca-Cola Zero instaló una valla publicitaria "bebible" que servía refresco a través de una pajita gigante.

Este producto estuvo durante el pasado fin de semana en el parque estatal White River de Indianápolis donde tuvieron lugar los juegos. La Coca-Cola Zero fluía a través de la larga pajita que recorría el cartel desde su parte inferior hasta una parte que funcionaba como fuente para aquellos que quisieran degustar el refresco.

Con más de 75 válvulas, cuatro bombas de alta presión y 16 sensores, el cartel empujaba el líquido y el aire a través de los tubos para que se viese como se vaciaba la pajita.

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Esta campaña de Coca-Cola, que ha sido el primer trabajo con Ogilvy desde que ganara el concurso el pasado año, también incluía otras innovadoras iniciativas además del complejo cartel, como por ejemplo anuncios interactivos para televisión que permitían acceso a contenido extra a los que los usuarios que se hubieran descargado la aplicación de reconocimiento de audio Shazam.

Este anuncio muestra un vaso que se llena de Coca-Cola. Una vez que el vaso está lleno, la aplicación ofrece un cupón para una botella de la bebida gratis. Si bien la tecnología de Shazam y otras similares llevan años existiendo, los "marketeros" hasta ahora habían sido muy lentos adoptándola por no encontrar una razón de peso para que la gente use la aplicación, pero en este caso el cupón podía ser un fuerte incentivo para que los aficionados al deporte utilicen sus smartphones mientras veían el partido.

La marca también ha puesto en marcha iniciativas similares en los centros comerciales e inmediaciones de Indianápolis durante el fin de semana, como con vídeos que también permitían la descarga de cupones promocionales. Además, en un juego para smartphones proyectado en una gran pantalla, los concursantes podían correr a "beber" una botella de Coca-Cola virtual. Para jugar, solo había que soplar en el micrófono del teléfono mientras la bebida desaparecía. La primera persona que finalizara ganaba un refresco real.

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