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McCann firma la campaña ‘El Padre Corresponsable’

Con carrito, plancha y acceso directo al "chat del cole": así es el muñeco lanzado por el Club de Malasmadres

Berta Jiménez

Escrito por Berta Jiménez

La Asociación Yo No Renuncio lanza ‘El Padre Corresponsable’, el primer muñeco que viene con todos accesorios para la crianza de los hijos y apuesta por la igualdad.

Siete de cada 10 mujeres se sienten solas en la crianza de sus hijos e hijas y 1 de cada 2 ha sufrido pérdida salarial. Así lo ha desvelado un estudio realizado por la Asociación Yo No Renuncio, del Club de Malasmadres que, con el objetivo de que los hombres se impliquen más en el cuidado y educación de los niños, ha presentado ‘El Padre Corresponsable’. Es el primer muñeco hombre que viene con todos los accesorios para la crianza: carrito, biberón, plancha, delantal, agenda escolar y hasta un acceso directo a los chats del colegio.

Realizada en colaboración con la agencia McCann, esta campaña ha querido poner el foco en la necesidad de seguir avanzando en la corresponsabilidad en el Día de la Madre. Así, en un tono de humor que caracteriza a Malasmadres, la acción muestra una caja gigante donde un hombre “simula” ser un muñeco que adopta el papel de padre.

‘El Padre Corresponsable’ asegura sentirse “emocionado” por “la responsabilidad de ser el primer muñeco de la historia que viene con bebé y complementos”. “Tengo carrito, biberón y acceso directo al Whatsapp del cole. Además, deshago maletas y preparo un Excel para que ella sepa lo que tiene que hacer cuando yo no estoy”, destaca, añadiendo que utiliza el tiempo de los partidos de fútbol para planchar.

Todo el packaging que acompaña al muñeco se inspira en los datos reales que arrojan los estudios realizados hasta la fecha por la Asociación Yo No Renuncio, principalmente el último, ‘El coste de la conciliación’. Por ejemplo, el 65% de las madres tiene menos de una hora libre al día o 6 de cada 10 mujeres renuncian a su trayectoria profesional al convertirse en madres.

Esta acción callejera ha sido posible gracias a la producción de Fight Films – Craft y el Área de Familias, Igualdad y Bienestar Social del Ayuntamiento de Madrid, y el protagonista de la acción es el actor Alberto Mateo.

Camino a una conciliación igualitaria

Laura Baena, fundadora del Club de Malasmadres, asegura que el objetivo de la entidad “es educar en la corresponsabilidad”. “Llevamos ocho años reivindicando apoyo a las madres, porque nos sentimos extenuadas y olvidadas. Sabemos que hay cada vez más padres corresponsales, pero siguen siendo pocos. La sociedad debe acelerar el cambio”, añade. “Este año vamos a revolucionar el Día de la Madre porque el cambio no podemos hacerlo solas, los necesitamos a nuestro lado. Somos Equipo”.

La finalidad última es que ‘El Padre Corresponsable’ salga a la venta en la tienda solidaria de la Asociación Yo No Renuncio y que el dinero recaudado ayude a esta entidad sin ánimo de lucro a sufragar el Teléfono Amarillo de la Conciliación, el primer servicio legal y gratuito de asesoramiento sobre los derechos asociados a la conciliación. Hasta el momento, el teléfono ha atendido ya más de 8.000 consultas.

Laura Baena recuerda que la Asociación Yo No Renuncio apuesta por crear una subcomisión sobre Conciliación en el Congreso de los Diputados, que impulse la aprobación de este pacto de estado, un pacto que permita a las familias españolas ,y en especial, a las mujeres afrontar la maternidad sin verse penalizadas. Para Yo No Renuncio es fundamental abrir un debate social en esta materia, ya que la tasa de fecundidad española se sitúa en términos similares a los de la posguerra.

 

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