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Bajo el lema

Corega lanza una campaña publicitaria social para preservar las tradiciones en peligro de extinción

La campaña pretende concienciar sobre la necesidad de conservar, salvaguardar y fomentar tradiciones típicas de nuestro entorno, como ocurre en el caso del Silbo de la Gomera, en Canarias

campaña gomera 1

Vivimos tiempos convulsos a nivel social y económico tras haber experimentado una de las mayores crisis sanitarias jamás recordadas, que nos han llevado a modificar en profundidad nuestras rutinas y hábitos de vida. Si a ello le sumamos la condición constantemente cambiante de por sí de nuestro mundo, ni siquiera las tradiciones más arraigadas en nuestra población, de la mano de nuestros mayores, pueden resistir el paso del tiempo y de las generaciones, a pesar de haberse convertido incluso en señas de identidad de nuestra cultura.

Por lo tanto, si todas esas costumbres no se cuidan y se protegen, corren el peligro de caer en el olvido. Por eso mismo, con el propósito de evitar dicha pérdida, y de devolver de paso el valor que merecen a nuestros mayores y a su legado cultural, Corega ha lanzado la campaña “Cuidamos de lo que importa”. Se trata de una plataforma de comunicación social puesta en marcha por Grey, Corega, Publicis, Weber Shandwick y otras agencias, que viajará por todas estas tradiciones para preservarlas y protegerlas.

De este modo, la campaña “Cuidamos de lo que importa” da comienzo en la segunda isla más pequeña de las Islas Canarias. Cada una de las islas del archipiélago es conocida mundialmente por alguna característica propia única, y en el caso de la isla de La Gomera lo es por el sistema de comunicación que sus habitantes han desarrollado y perfeccionado a lo largo de siglos, el Silbo Gomero. Un lenguaje silbado único en el mundo, convertido en factor cultural de unión de la isla, y reconocido como patrimonio inmaterial de la Humanidad por la Unesco.

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Sin embargo, todo tipo de expertos lingüistas y otros profesionales de la comunicación llevan ya tiempo advirtiendo que los silbadores de la isla van haciéndose mayores, y conforme esto ocurre encuentran más problemas para poder comunicarse de esta forma. Sus prótesis dentales, por ejemplo, les impiden en muchos casos silbar con normalidad, todo un problema a la hora de transmitir a las nuevas generaciones este legado, dejando en el aire la continuidad de una de sus principales señas de identidad.

En este sentido, desde Corega quieren mostrar su apoyo a los isleños en la lucha por salvaguardar el Silbo Gomero, asegurándose de que los usuarios de prótesis en la isla gocen de una correcta fijación y puedan trasladar su conocimiento de generación en generación. Mediante esta campaña, colaborarán con profesores del Silbo de la Gomera, los encargados de transmitir los conocimientos básicos de este lenguaje, y la marca GSK Consumer Healthcare les proporcionará gratuitamente una revisión y una limpieza anual dental durante cinco años para que mantengan correctamente su salud bucodental.

Además, Corega también enviará más de un millar de productos de fijación y limpieza para ser distribuidos entre los gomeros que usen prótesis a través de farmacias de la isla adheridas a la campaña. Estos productos ayudarán a inmovilizar la dentadura y mantenerla limpia, y, consecuentemente, a proporcionar el confort necesario para poder ejecutar la mejor versión del Silbo Gomero y colaborar en su preservación.

Gomera Campaña 1

Las acciones impulsadas por Corega buscan reforzar las medidas desarrolladas en la isla para crear una legislación concreta destinada a salvaguardar y revitalizar el Silbo Gomero. Estas leyes, únicas en el mundo en cuanto a protección del patrimonio inmaterial oral, incluyen la enseñanza de este lenguaje silbado en los planes de Educación Primaria y Secundaria Obligatoria de todos los colegios de la isla.

Tal y como explica Sara Vázquez, Category Marketing Manager de Oral Care en GSK Consumer Healthcare, “Una de las enseñanzas más importantes que nos ha dejado la situación que estamos viviendo es la imperiosa obligación que tenemos como sociedad de cuidar, ayudar y poner en valor el papel de nuestros mayores. Lo que somos se lo debemos a ellos, y debemos respetar y conservar la cultura por la que ellos han luchado tanto. Este proyecto nos ha dado la oportunidad única de poder intervenir y poner todo nuestro conocimiento sobre el cuidado de las prótesis dentales a su disposición, y vamos a demostrarle a todos los habitantes de La Gomera que Corega está a su lado para preservar su tradición”.

Según datos relacionados con la salud bucodental proporcionados por Corega: actualmente, un 10% de la población adulta lleva una prótesis dental pero solo un 20% utiliza un fijador; y un 39% hace uso de limpiadores específicos. Por ello, Corega ha querido sumarse al esfuerzo de los isleños en mantener viva esta tradición y ha entregado productos gratuitos para los usuarios de prótesis de la isla. Además, ha puesto en marcha otras iniciativas para prevenir problemas bucodentales de los maestros silbadores.

silbo campaña

Una vez finalizada la primera etapa de la campaña en Canarias, “Cuidamos de lo que importa” ampliará su radio de acción y buscará conectar con las tradiciones más queridas de las personas a través de nuestro “Atlas de lo que importa”. En una primera fase de este “Atlas”, todos podremos compartir qué tradición queremos cuidar y por qué, a través de un formulario web. Una vez recogidas las tradiciones, se trasladarán a nuestro Atlas y se votará en la misma web entre las más relevantes para determinar qué tradición protagonizará la próxima campaña de Corega en “Cuidamos de lo que importa”.

“En Corega y en GSK Consumer Healthcare tenemos un compromiso firme por cuidar de las cosas que verdaderamente importan. Velar por el autocuidado, por la salud de las personas, forma parte de nuestro ADN, como también lo es luchar por preservar las culturas y tradiciones de los lugares donde vivimos y trabajamos”, explica Beatriz González, Directora de Marketing de GSK Consumer Healthcare.

Además, añade Ángela Cañizares, Brand Manager de Corega, “Nuestro objetivo pasa por convertir estas pequeñas acciones en una seña de identidad propia de Corega. Los consumidores ya nos identifican como una de sus marcas más conocidas y apreciadas, y nuestro liderazgo indiscutible en ventas así lo acredita. Pero queremos ir un paso más allá y aumentar nuestro compromiso con la sociedad. Queremos seguir haciendo cosas por ellos, tanto en el terreno del autocuidado y la salud bucodental como en la preservación de nuestras identidades culturales y el reconocimiento al valor y el sacrificio de todos nuestros mayores por haberlas defendido y mantenido con vida hasta nuestros días. Ahora nos toca a nosotros retomar su legado”.

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