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Corona cerveza elegida por los consumidores como la marca más valorada de Latinoamérica

El segundo estudio sobre las 50 marcas latinoamericanas más valiosas de BrandAnalytics de la compañía Millward Brown Optimor, sitúa a la cerveza mexicana Corona como la marca más valorada de Latinoamérica.

Corona alcanzó una valoración de 6.600 millones de dólares, un aumento del 29% respecto al año anterior, debido al sólido desempeño financiero del Grupo Modelo (grupo propietario de la marca), y un firme posicionamiento de marca entre consumidores de todo el mundo.

La clasificación de BrandZ tiene en cuenta a 50 marcas de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Perú y México. Además estas marcas deben ser propiedad de una empresa que cotice en bolsa y que declare ganancias positivas.

El valor total de este año 2013 es de 135.000 millones de dólares, una cantidad similar a los resultados de 2012.

En cuanto a categorías de productos, destacan los bienes de consumo como cerveza, repostería, cosméticos y alimentos, que en conjunto han obtenido un crecimiento del 73%. El segmento cerveza fue el que más contribuyó a este incremento, con un aumento de su valor en un 96%.

Por el contrario, la categoría que registró la mayor caída en valor de marca fue la de servicios (proveedores de comunicación y aerolíneas). También en valor de las marcas de energía, petróleo, minería y cemento se redujo en un 25%.

En cuanto a las instituciones financieras, a pesar de registrar una caída del 8% con respecto al año anterior, aún representan el 23% del valor total de las 50 mejores marcas.

El top10 de las marcas latinoamericanas más valiosas en 2013 se configura de la siguiente manera:

1. Corona México - cerveza; valor de marca: 6.620
2. Telcel México - proveedores comunicación; valor de marca: 6.577
3. Skol Brasil - cerveza; valor de marca: 6.520
4. Petrobras Brasil - energía; valor de marca: 5.762
5. Falabella Chile - ventas al por menor; valor de marca: 5.611
6. Bradesco Brasil - instituciones financieras; valor de marca: 5.492
7. Ecopetrol Colombia - energía; valor de marca: 5.137
8. Claro Latam - proveedores comunicación; valor de marca: 4.454
9. Itau Brasil - instituciones financieras; valor de marca: 4.006
10. Aguila Colombia - cerveza; valor de marca: 3.903

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