Anunciantes

InfoAdex presenta el "Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2018"

El Corte Inglés lidera la inversión publicitaria en 2017 con 89,6 millones de euros

El Corte Inglés lidera la inversión publicitaria en 2017 con 89,6 millones de eurosInfoAdex, empresa referente en el control e investigación del sector publicitario en España, ha dado a conocer el «Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2018».

Según este estudio anual, que está ya en su vigésimo cuarta edición, la inversión real estimada que registró el mercado publicitario se situó en un volumen de 12.287,5 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 1,8% sobre los 12.067,0 millones de euros que se alcanzaron en el año anterior.

Además, la tasa de crecimiento en 2017 de los medios convencionales ha sido del 2,3%, pasando de los 5.234,7 millones de euros que se registraron en 2016 a los 5.355,9 millones de inversión en 2017. Como consecuencia de ello, el porcentaje que sobre el total del mercado obtuvieron los medios convencionales en 2017 fue del 43,6%, cifra que es dos décimas superior con respecto al año anterior.

A su vez, los denominados medios no convencionales representaron en 2017 el 56,4% de la inversión total, con 6.931,6 millones de euros invertidos en el ejercicio, cifra un 1,5% superior que los 6.832,2 millones registrados en el 2016.

En cuanto a la inversión por anunciantes, El Corte Inglés se sitúa en cabeza con una inversión total de 89,6 millones de euros, que supone el 2,1% del total de la inversión publicitaria controlada en medios convencionales en España. Orange, con una inversión de 73 millones de euros, es decir, un 1,7%, ocupa la segunda posición en el ranking, mientras que en la tercera encontramos a Procter & Gamble que registra una inversión de 71,5 millones de euros en 2017 y un 1,7% del total.

Entre los 20 primeros anunciantes también se encuentran Volkswagen con 70,1 millones de euros y un 1,6%; L’Oréal con 58,8 millones de euros y un 1,4%; PSAG Automóviles con 57,4 millones de euros y un 1,3% o Vodafone que invirtió en 2017 53,9 millones de euros, es decir, un 1,2% del total.

La suma de la inversión publicitaria de los veinte primeros anunciantes de 2017 supone el 23,0% del total de la inversión publicitaria controlada.
El Corte Inglés lidera la inversión publicitaria en 2017 con 89,6 millones de euros

Asimismo, se ha dado a conocer también la inversión por sectores. El primer sector por volumen de inversión en 2017 es Automoción, con una cuota de mercado del 11,7%, seguido por Distribución y Restauración con el 11,0% de la inversión controlada.

Por su parte, otros sectores como Belleza e Higiene, Alimentación o Telecomunicaciones logran mantener posiciones aunque presentan reducciones en inversión de -6,1%, -8,9% y -3,7% respectivamente.

El Corte Inglés lidera la inversión publicitaria en 2017 con 89,6 millones de euros

Te recomendamos

#Highway2Sales

NH

Atresmedia

ADN by DAN

Compartir