Anunciantes

CRECE LA INVERSIÓN EN MEDIOS DE LOS HIPERMERCADOS

Situados en la sexta posición entre los sectores con mayor inversión publicitaria, las grandes superficies, entre ellas los hipermercados, han aumentado considerablemente su participación en la tarta de inversión en medios. En 2004, el 7,77% de la inversión total la realizaron estos comercios, con una cifra considerable, 93 millones de euros.

Los grandes almacenes siguen siendo los que más invierten en esta categoría, pero a pesar de esto, los hipermercados han decidido apostar por su publicidad en medios y así lo muestran las cifras. A través de 51.000 inserciones, los hipermercados destinaron el 75% de su presupuesto publicitario a la televisión.

Según estos datos de Arce Media citados por Zenith, el segundo medio más empleado fue la prensa, con el 17% del total invertido. Un poco más lejos se sitúan el resto de medios: radio (4,6%), revistas (1,17%), mobiliario urbano (1,32%) y vallas (0,1%). El único hipermercado que se salió de la norma general fue Alcampo, ya que invirtió prioritariamente en prensa. Respecto a los meses de mayor inversión en 2004, encontramos a mayo, septiembre y diciembre.

Inversión en medios de los hipermercados
Centro_____________2004______________2003

1. Carrefour _________ 23,6_____________ 22
2. Hipercor __________ 11,9 _____________ 11
3. Lidl ______________ 11,6 _____________ 6,7
4. Eroski _____________6 ________________2
5. Caprabo __________ 4,7 _____________ 3,5
6. Alcampo __________ 4,3 ______________ 4,2

Te recomendamos

#Highway2Sales

NH

Atresmedia

ADN by DAN

Compartir