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CRECE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA DEL SECTOR DEL AUTOMÓVIL A PESAR DE LA CAÍDA DE VENTAS

Según el ISP de Automóviles de Arce Media, el sector de Turismos y Todoterrenos ha reducido sus ventas de automóviles en un 28% y su inversión publicitaria en un 18.5%, esto ha supuesto que de invertir en 2007 el 2,2% de sus ingresos en publicidad hayan pasado a invertir el 2,5% en 2008 y que en 2007 por cada coche vendido invirtiesen de media 498 euros y en 2008 564 euros.

La inversión del sector de automóviles de turismo y todoterrenos ha pasado de 803,7 millones de euros de inversión publicitaria en 2007 a 655,2 millones de euros en 2008, este descenso del 18,5% se ha visto reflejado en todos los medios excepto en Internet que ha crecido un 26,5%.

Es cierto que han invertido menos pero han debido de hacerlo mejor porque han conseguido incrementar su notoriedad publicitaria en un 4,4% de media.

Seat ha sido la única marca que ha incrementado su inversión publicitaria en el año 2008 en un 10%. Las marcas que han reducido moderadamente su inversión en 2008 han sido Nissan, BMW, Audi, Opel y Fiat, por debajo del descenso general del 13,9%.

Durante el 2008, Ford ha sido la marca que menos inversión publicitaria ha tenido, por coche vendido 320 euros frente a los 564 euros de promedio. Desde la perspectiva de la facturación (valor estimado de las ventas) Mercedes es la que menos ha invertido respecto a su facturación, invirtió en publicidad el 1,6% de su facturación

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