Así han crecido las marcas más valiosas del mundo en los últimos 17 años

Las marcas pertrechadas de elementos diferenciadores que tienen la vitola de únicas crecen a la velocidad del rayo. Año tras año el informe BrandZ coloca baja la lupa las marcas más valiosas del mundo, pero ¿cuál es la evolución de la valoración de las marcas que se abren paso en tan insigne ranking?

En un informe especial publicado por Horizont Kantar rastrea la evolución de las marcas más valiosas del mundo en su ranking en el periodo comprendido entre los años 2006 y 2023 (y el crecimiento de muchas de ellas ha sido absolutamente meteórico).

Apple, que es la marca más valiosa del mundo en la última edición del informe BrandZ de Kantar (la correspondiente a 2023), gozaba en 2006 de una posición bastante menos privilegiada en esa lista. Hace 17 años la empresa de la manzana estaba emplazaba en la 29ª posición en el ranking de BrandZ, que estaba dominado por aquel entonces por Microsoft.

Crecimiento de las marcas más valiosas desde 2006 – BrandZ by MarketingDirecto.com

El valor de Apple ha pegado un brinco del 5.411% desde 2006. Y Microsoft, que era la marca más valiosa del mundo 17 años atrás, se tiene que conformar actualmente con la tercera plaza. Pese a haber caído a la tercera plaza en lista de BrandZ, la empresa de Redmond no ha parado de pegar el estirón en el transcurso de los últimos 17 años. Y su crecimiento entre 2006 y 2023 ha sido de nada más y nada menos que un 709%.

La segunda plaza en la lista de BrandZ es actualmente para Google, cuya valoración se ha disparado un 1.443% desde 2006.

Siguen en la lista a Apple, Google y Microsoft Amazon, cuyo valor actual se ha incrementado un 7.734% en comparación con 2006, cuando la empresa liderada por Andy Jassy era aún un gigante en ciernes.

Amazon y Apple son las marcas que más han crecido entre 2006 y 2023

El crecimiento absolutamente supersónico protagonizado en los últimos 17 años por las empresas del ramo tecnológico, que sacan pecho en el ranking de BrandZ, ha hecho que marcas más tradicionales y adscritas a sectores diferentes de la tecnología echen menos brotes verdes.

Coca-Cola, sin ir más lejos, ha logrado aumentar su valor tan solo en un 156% en los últimos 17 años. Más rotundo ha sido, no obstante, el crecimiento de otra marca ajena al ramo tecnológico, McDonald’s, cuyo valor ha crecido un 559% desde 2006.

Las 100 marcas más valiosas del mundo han crecido una media del 23% desde el año 2006. Y las que ha dado cuenta de un crecimiento más acusado en su valor en los últimos 17 años son Amazon (+7.734%), Apple (+5.411%), Hermès (+1.480%), Google (+1.443%) y AT&T (+1.232%).