La nueva campaña de Danone: "Lo esencial es ayudarnos"

Danone tiene un gran compromiso con todas las familias y es por ello que ha creado la campaña «lo esencial es ayudarnos». En este momento muchas de ellas están sufriendo a nivel económico, por lo que Danone ha aportado su granito de arena. La marca ha reducido los precios del yogur a un euro pero manteniendo la calidad de siempre.

«El mensaje a comunicar estaba claro, Danone baja el precio de sus yogures para seguir al lado de las familias. Porque ayudar es esencial. Tanto a la salud como al bolsillo. Y queríamos hacerlo desde el corazón, poniendo la realidad de las familias en el centro», nos cuenta Jordina Carbó, Directora Creativa Ejecutiva en VMLY&R Spain.

Danone, una campaña cercana, empática y familiar

«Queríamos una campaña que emocionara, que fuera real. Tan real como la vida misma. Necesitábamos mucho casting. Y pensamos… ¿y si son las propias familias de Danone? Va, y sí», añade Jordina Carbó.

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Los niños necesitan ataques de besos, bailes en TikTok, cuento para ir a dormir… Con una versión actualizada de su famosa canción «Quiero Danone« (compuesta en 1968 por Juan Pardo) la marca nos muestra cómo está presente en nuestro día a día. Esta nueva versión está creada por Dani Trujillo.

Las personas que aparecen en el vídeo no son actores, son las familias de gente que trabaja en Danone. Llena de insights y de cotidianidad. «Era un reto no tener actores, y el cliente delante de la cámara» dice Paul Kolen realizador de la pieza entre risas. «Crear el ambiente y dejar que pasen las cosas para capturar estos instantes».

Ficha técnica:

Cliente: Danone S.A.

Marca: Danone Brand

Título Campaña: Lo esencial es ayudarnos

Contacto Cliente: Cristina Gálvez

Agencia: VMLY&R Spain

Directora Creativa Ejecutiva: Jordina Carbó

Director Creativo: Albert Seguin

Equipo Creativo: Alba Lavorato, Carlos Rica

Equipo de Cuentas: Lluisa Voltas, Isabel Robalo, Silvia Mestre, Anna Chopo

Planificación Estratégica: Rubén Miramontes, Aaron Calatayud 

Producer Audiovisual: Lidia Vilar – Hogarth WW

Agencia de Medios: Mediacom

Producer: Virginia Caro

Realizador: Paul Kolen

Productora: Malditas Piezas

Postproducción: Only

Músico: Dani Trujillo