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AnunciantesLona de Danone en la plaza de Ópera de Madrid

Danone presenta la iniciativa #NutriendoLaDiversidad

Danone "nutre" una sociedad más igualitaria, respetuosa y justa con su nueva campaña

Danone ha lanzado la iniciativa #NutriendoLaDiversidad par comprometerse con una sociedad de igualdad, respeto y justicia.

danone nutriendo la diversidad

#NutriendoLaDiversidad es el nombre que Danone le ha dado al compromiso con el que quiere promover una sociedad en la que prime la igualdad, el respeto y la justicia. Para poder alcanzar ese grado de inclusión, todos debemos estar implicados, por lo que ha impulsado también una iniciativa con seis compromisos.

Entre ellos está el de apostar por una comunicación más responsable e inclusiva. A él se han sumado las diferentes agencias con las que la empresa colabora.

«Nuestras marcas deben ser un reflejo de la sociedad en la que vivimos y deben hacerlo representando a las personas de una forma real, sin caer en estereotipos», señala Javier Pejito, vicepresidente de marketing de la división de productos lácteos y de origen vegetal de Danone. 

Danone empieza con una campaña de sensibilización

Para poder visibilidad una problemática es necesario generar conciencia social. Por este motivo Danone ha empezado con una campaña de sensibilización, coincidiendo con el mes del Orgullo.

Para ello ha instalado una lona en la plaza de Ópera de Madrid. Bajo el lema «Alimentar el amor y el respeto debería ser más fácil que leer esta lona» obliga a quienes la ven a girar la cabeza para poder leer el texto.

La compañía quiere dar voz, así, al mensaje de que las diferencias entre las personas son lo que nos enriquece. La misma creatividad se utilizará en otros soportes exteriores en Barcelona.

Con creatividad y estrategia digital de Onion Agency, planificación de medios de Mediacom, relaciones públicas de Tinkle, y gestión con influencers de Samyroad, la campaña incluirá activaciones en las redes sociales de Danone y sus marcas y contará con la participación de influencers.

La diversidad, en el centro de la diana de la marca

Con el propósito de fomentar una diversidad e inclusión plena, Danone impulsa seis compromisos, recogidos en la página web ‘Algo Tiene Que Cambiar’. Entre ellos se encuentra que su comunicación promueva un mensaje inclusivo.

La compañía quiere que las campañas de sus marcas reflejen de forma fiel nuestra sociedad, asegurar la formación de sus equipos para promover una comunicación inclusiva e implicar a los proveedores para que se unan al resto para avanzar en materia de diversidad inclusiva.

Las agencias IProspect, VMLY&R, Mediacom, Wunderman Thompson, Onion, Conciergency, SamyRoad, Tinkle y Dragons Group suscriben estos valores y acompañaran a la firma en su camino para asegurar una comunicación inclusiva.

«La diversidad inclusiva es ya un pilar de nuestras políticas corporativas, pero queremos ir más allá e impulsar una transformación en la sociedad para que cada persona pueda alcanzar su mejor versión sin renunciar a ser ella misma, sintiéndose respetada y valorada», señala Arantxa García, Responsable de Transformación para el Sur de Europa de Danone.

«La colaboración es esencial para avanzar hacia la plena inclusión de todos los colectivos. La diversidad inclusiva es un camino que debemos recorrer juntos si queremos construir un futuro mejor para las próximas generaciones», concluye García.

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