líderes en noticias de marketing, publicidad y marcas

La DGT

AnunciantesAmaia Romero en el spot de la DGT

La DGT lanza "Saberlo es empezar a evitarlo" para este verano

La DGT "atropella" a la cantante Amaia en este impactante spot para la temporada estival

Ana Mora

Escrito por Ana Mora

Para concienciar con su campaña de verano, la DGT ha "atropellado" a la cantante Amaia y al actor Eduard Fernández.

«Saberlo es empezar a evitarlo» es el eslogan de la nueva campaña de la Dirección General de Tráfico (DGT) para esta nueva temporada estival. El organismo ha querido concienciar acerca de los atropellos que se producen en verano mediante rostros conocidos: el de la cantante Amaia Romero y el del actor Eduard Fernández.

«El año pasado murieron más de 100 personas en las carreteras españolas y muchas de ellas fueron en verano. Algunas por no llevar elementos reflectantes, otras por imprudencias del conductor u otras por cruzar en lugares indebidos», asegura la intérprete al comienzo del spot, en el que la vemos avanzando por un bosque.

«Pero realmente no llegamos a ser conscientes a no ser que sea tu hermana, tu hijo o… alguien famoso«, agrega. Acto seguido, un coche la arrolla en mitad de la carretera, dejando una impactante imagen de ella tirada en el suelo inmóvil.

Por otro lado, nos encontramos con Eduard Fernández, que aparece conduciendo un coche. «En España muere mucha gente atropellada cada año. Mucha más de la que creemos. Unos al salir del coche por una avería, otros caminando por el arcén, otros por una distracción sin más. Y la verdad es que no somos conscientes, hasta que la víctima es tu padre, tu novia, tu hijo o alguien famoso», dice, justo antes de ser atropellado.

Si no puedes visualizar correctamente el vídeo embedded, haz clic aquí

Ogilvy firma la campaña de verano de la DGT

Una de las razones que ha llevado a la DGT a focalizar la comunicación de verano en los atropellos es la elevada cifra de este tipo de siniestros mortales. El año pasado, 110 personas fallecieron atropelladas, es decir, el 10% del total de fallecidos.

Aparte de esos dos anuncios para televisión, se ha creado de la mano de Ogilvy dos cuñas de radio, varias gráficas para medios impresos y diferentes piezas para medios digitales y redes sociales, entre los que se incluye un making off. Además, se podrá ver durante este verano en circuitos de cine y en exteriores en elementos publicitarios de las ciudades.

Según la DGT, durante el mes de julio se prevé que se produzcan 44 de los 93 millones de desplazamientos. El reto es que el aumento de estos no tenga un reflejo en la siniestralidad en carretera. En verano de 2021, fallecieron 189 personas, 202 en el verano de 2020 y 215 en el de 2019.

No obstante, hay una preocupación en la DGT porque este año están creciendo las víctimas mortales en vías de alta capacidad. Concretamente en lo que llevamos de año, los fallecidos en autovía y autopista han crecido un 35% comparado con las cifras de 2019

El tono de esta pieza sigue al de «Los 36«, la campaña con motivo de Semana Santa que predecía las personas que iban a morir en ese período festivo.

Ficha técnica:

Agencia: Ogilvy
Anunciante: Dirección General de Tráfico
Contacto del cliente: Susana Estévez, María Chico, Juani Fernández y María Gracia Ruiz de Peralta
Director General Creativo: Roberto Fara
Director Creativo Ejecutivo: Jesús Rasines
Directores Creativos: José Izaguirre y Félix Carral
Supervisor Creativo: Jorge Calvo
Redactores: Cano Ballesteros, Alberto Cuenca
Directores de arte: Clara Casado, Lola Mendoza
Managing Director & Head of Experience: Vanesa Porto
Directora de cuentas: Laura Roldán
Supervisora de cuentas: Marta Aladro
Equipo social: Gema Martín y Nerea Heredia
Planner Sr: Yuda Sagman
Director de producción: Aaron Lago
Producers Agencia: Beto P.F. y Leire Arrate
Jefe de Postproducción: Álvaro Monzón
Asistente de Postproducción: Eva Miravete

Coproducción: Garage & Hogarth
Productor Ejecutivo Garage: Rafa Reboll
Realizador: Albert Uría
DoP: Álex de Pablo
Editor: David López
Colorista: Marc Morató
VFX: Juanra Herrero, Ñaña González y Nacho Cepero
CGI: Nico Roig y Davide Benetti
Producción: Ramón Arteman, Verónica Díez y Silvia Cerrada
Director Sonido: Pep Aguiló
Coordinadora de postproducción: Èlia Pablo
Ingeniera de sonido: Sofía Acri
Fotógrafo: James Rajotte

Medios: TV, Digital, RRSS, Prensa.
Agencia de medios: Mediasapiens

Emisión de la campaña: 28.06.2022
Título: Los atropellos más famosos

 

MTV LIVE reúne a los músicos del momento en el mayor festival de creadores digitalesAnteriorSigueinteSuárez confía en el talento de McCann para crear su nuevo modelo colaborativo

Contenido patrocinado