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La tecnología se postra ante los detalles más humanos en esta campaña de la DGT

AnunciantesFotograma de la nueva campaña de la DGT

La DGT lanza "La mejor tecnología eres tú" con Ogilvy

La tecnología se postra ante los detalles más humanos en esta campaña de la DGT

Ana Mora

Escrito por Ana Mora

La DGT señala en su campaña de Navidad que la tecnología no es suficiente para evitar accidentes y que la parte humana debe primar para no tener altercados.

Confiamos cada vez más en las capacidades de la tecnología. Tanto, que a veces se nos olvida nuestro propio potencial y que esta, al igual que sucede con los humanos, también puede fallar. La campaña de Navidad de Dirección General de Tráfico (DGT) está dirigida a hacernos recordar que hay que ser prudentes al volante estas fiestas y confiar en nosotros mismos, siempre teniendo en cuenta lo más importante: los seres queridos a los que vamos a ver cuando lleguemos al destino.

En uno de los tres spots vemos a una mujer conduciendo de noche. «121 por hora. Justo ahí salta el control de velocidad», dice la narradora. «La tecnología ha avanzado mucho, pero no hay tecnología mejor para evitar que corras que pensar en el tiempo que llevan sin verte. Para evitar accidentes, no hay mejor tecnología que tú», continúa comentando.

Otro de ellos está protagonizado por un hombre que conduce de día pero que se muere de sueño, mientras su niña descansa en la parte de atrás del coche. «Segundo bostezo en menos de un minuto. Salta el control de fatiga y te dice: mejor para y descansa un rato», relata la voz.

«No hay tecnología mejor para evitar que conduzcas cansado que recordar que lo que más te importa, va en el asiento de atrás«, insiste la misma. Al final, el hombre decide hacer un descanso para jugar con su hija y así despejar la mente.

En la última pieza audiovisual un hombre conduce un camión, cuando este se va demasiado hacia la izquierda. «Solo has girado el volante ocho grados a la izquierda y te has metido en el otro carril. Por suerte, salta el asistente automático. La tecnología ha avanzado mucho, pero no hay tecnología mejor para evitar que te salgas del carril que no olvidar que hay alguien esperándote«, menciona la narradora. Al final del mismo, logra reencontrarse con su familia por la época festiva.

La DGT lanza «La mejor tecnología eres tú» de cara a Navidad

«Conduce con precaución. Hay mucha Navidad en cada coche» es el mensaje que aparece al final de cada uno de los anuncios. Esta campaña, denominada «La mejor tecnología eres tú», es obra de Ogilvy, y cuenta con una estética muy cinematográfica, intimista y atmosférica, al mismo tiempo que pretende alejarse de los ruidos típicos del período navideño.

«La tecnología incorporada en los vehículos nos ayuda a evitar imprudencias al volante, pero lo cierto es que no existe tecnología más eficaz para evitar accidentes de tráfico que nosotros mismos. Por eso, en las tres piezas creativas que hemos trabajado, lo principal de la historia son las personas», apunta Félix Carral, director creativo de Ogilvy Madrid.

Aparte de los spots, se compone de un plan de medios en cine, radio, digital y prensa.

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FICHA TÉCNICA:

Agencia: Ogilvy

Anunciante: Dirección General de Tráfico

Contacto del cliente: Susana Estévez, María Chico, Juani Fernández y María Gracia Ruiz de Peralta.

Director General Creativo: Roberto Fara

Director creativo ejecutivo: Jesús Rasines

Directores creativos: José Izaguirre y Félix Carral

Redactor: Félix Carral

Artes: José Izaguirre, Arturo Sánchez y Patricia Villarón

Managing Director & Client Business Partner: Vanesa Porto

Directora de cuentas: Laura Roldán

Equipo cuentas: Marta Díaz

Equipo social: Mª Carmen Rodríguez y Nerea Heredia

PR y comunicación: Cristina Rodríguez

Director de producción: Aaron Lago

Producer Agencia: Beto P.F.

Jefe de Postproducción: Álvaro Monzón

Coproducción: Agosto & Hogarth

Productora Ejecutiva Agosto: Belén Gayán

Producer Agosto: Miguel Ángel Fernández-Belando

Realizador: Gabe Ibáñez

DoP: Octavio Arias

Editor: Arturo Barahona

Colorista: Adriana Solé

Locutora: Elena Anaya

Música: Uke

Postproducción: Hogarth

Medios: TV, Cine, Gráfica, Radio, Digital, RRSS

Agencia de medios: Mediasapiens

Título: La mejor tecnología eres tú

 

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