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El motivo de la creación de 'El Día de las Marcas' del FMRE

Así es "El Día de las Marcas", una iniciativa de 'El Foro de Marcas Renombradas Españolas'

Helen Bustos

Escrito por Helen Bustos

El objetivo es sensibilizar acerca de la importancia de las marcas como factor de competitividad económica y como parte del patrimonio intangible de un país.

El Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE) ha lanzado una iniciativa de comunicación en LinkedIn para reivindicar el papel de la marca como factor de competitividad económica y como parte del patrimonio intangible de un país. Todo ello, con motivo del arranque de su 25 aniversario y de la celebración de su Asamblea General.

Bajo el hashtag #elvalorquenosune, se ha realizado un llamamiento a las empresas que forman parte del FMRE, así como a distintas organizaciones de su ecosistema. El objetivo es que LinkedIn sea testigo de su visión acerca del rol de la marca como factor de competitividad para las empresas, como agentes del cambio social, como motores de innovación y creadoras de empleo de calidad y por su impacto en el patrimonio intangible de un país.

El FMRE declara el 6 de junio como el Día de las Marcas

Con motivo de su aniversario y buscando sensibilizar sobre la importancia de las marcas, el Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE) ha declarado el 6 de junio como Día de las Marcas. Un acto en forma de reivindicación que nace con el objetivo de fomentar el reconocimiento público de la importancia estratégica de las marcas como activo clave de competitividad de las empresas y su activo intangible de mayor valor.

  • Las marcas generan diferenciación, son un sello de garantía, de seguridad y confianza.
  • Las marcas son motores de innovación y generación de empleo.
  • Las marcas han demostrado ser una ventaja competitiva clave para afrontar con éxito la internacionalización.
  • Las marcas te permiten proyectar una visión de largo plazo.
  • Las marcas pueden y deben ser agentes del cambio.
  • Tener una marca relevante, auténtica y atractiva es un factor clave para atraer y retener talento.
  • Las marcas forman parte del patrimonio intangible de un país.

Las marcas como epicentro económico y social

Si tenemos en cuenta que España es el segundo país de la Unión Europea con mayor tasa de compra de productos falsificados, y que eso genera pérdidas cercanas a los 5.700 millones de euros y 44.700 empleos al año, sigue siendo necesario un esfuerzo de sensibilización hacia las marcas. Por otro lado, el 88% de las innovaciones del sector de alimentación y bebidas, por ejemplo, son generadas por las marcas de fabricante. Sin embargo, el peso de la «marca blanca» no para de crecer en España, alcanzando ya un 48% de cuota en gran consumo. 

Además, gracias a las marcas, las empresas pueden competir en segmentos de calidad de mayor diferenciación y mejores márgenes. Al poder proyectar a largo plazo gracias a las marcas, la sostenibilidad se ve garantizada: las empresas orientadas a marca son el 27% más resilientes que su competencia y tienen mejores resultados en variables clave como rentabilidad (+40%).

Las marcas líderes tienen la capacidad de participar no solo en la conversación, sino de aportar soluciones ante grandes desafíos globales como el cambio climático, la desigualdad o el respeto a la diversidad. De hecho, por ejemplo, según el estudio ‘Marcas con Valores‘ un 76% de los ciudadanos valoran positivamente a las marcas que les ayudan a cambiar ciertos hábitos, favoreciendo un consumo responsable. Por otro lado, para un 75% de los CEOs, incorporar estrategias de ‘employer branding’ resulta una necesidad imperiosa. Como valor añadido, las marcas llegan incluso a impregnar la literatura y el arte, así como la cultura popular de su país de procedencia.

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