Anunciantes

Dircom plantea a las Administraciones recomendaciones para la contratación de sus campañas

La Asociación de Directivos de Comunicación, en su afán por velar por una comunicación profesional al servicio de los ciudadanos, propone a las Administraciones Públicas una serie de recomendaciones a la hora de planificar y contratar sus campañas de publicidad y comunicación.

La Asociación aboga por una comunicación 360º, es decir, una comunicación integral que utilice todas las herramientas comunicativas, una jerarquización de mensajes y, en definitiva, una comunicación basada en la veracidad y eficacia de sus mensajes.

Por ello, Dircom sugiere a las Administraciones que contratan campañas públicas de publicidad y de Comunicación las siguientes recomendaciones:

– definir los objetivos propuestos
– determinar la estrategia de las campañas, basada en objetivos cuantificables
– convocar un concurso “de ideas” en el que se desarrollen las estrategias, tácticas, públicos, costes y elementos esenciales de las campañas
– planificar la contratación de los servicios y contar con un buen briefing para los concursantes
– proyectar acciones que consideren las herramientas de comunicación más eficaces en cada caso
– planificar campañas con una perspectiva de medio y largo plazo.
– evaluar los resultados

A juicio de Dircom, estas sugerencias contribuirán a superar las dificultades que presenta la actual contratación de campañas como la tendencia hacia fórmulas estrictamente publicitarias y la ausencia de planteamientos y de sistemas de medición.

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