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Domino's Pizza convierte el odio en donaciones en su

AnunciantesCarteles de la campaña por la diversidad de Domino's Pizza

Domino's Pizza dice adiós a los haters de la diversidad

Domino's Pizza convierte el odio en donaciones en su "hambre" por la diversidad

Domino's Pizza quiere convertir el odio de los haters del colectivo LGTBIQ+ en educación en la diversidad y contribuciones a la comunidad.

Domino’s Pizza se ha propuesto luchar contra el odio en las redes sociales a través del fomento de la educación en la diversidad. Lo hace siendo fiel a su lema, #DiversityHunger, y a su tradicional tono provocativo.

De este modo, está transformando los mensajes de odio contra el colectivo LGTBIQA+ encontrados en sus perfiles de las plataformas en donaciones a la Federación Estatal de Lesbianas, Gais, Trans y Bisexuales (FELGTB). Estas contribuciones de la campaña, ideada por Good Rebels, se destinarán a programas de educación en la diversidad.

«Casi el 70% de las personas LGTBI ha sufrido LGTBIfobia a través de las redes sociales en los últimos cinco años, según una encuesta europea en la que ha participado FELGTB. Es importante visibilizar y denunciar los discursos de odio en redes para combatirlos. Campañas como la de Domino’s Pizza ayudan a concienciar sobre esta realidad y contribuyen a transformarla», comenta Arantxa Miranda, vocal de delitos de odio de FELGTB.

Domino’s Pizza transforma el odio en un aspecto positivo

La marca ha querido extender la acción más allá de sus redes y la ha llevado a las calles de Madrid con carteles con el lema «Hasta nunca, haters». «Durante la trayectoria de nuestra marca hemos sido testigo de estos mensajes de odio hacia el colectivo en nuestros propios perfiles. Este año hemos decidido transformarlos en un beneficio directo para la comunidad y en el mejor de los remedios: la educación sobre la diversidad», comenta Silvia Serrano, directora de marketing de Domino’s Pizza.

Para poner en valor la diversidad, Domino’s Pizza ha publicado además en sus redes sociales un experimento realizado con algunos de sus clientes, a los que se ofreció solo la opción de pedir pizza margarita, quisiesen lo que quisiesen. «En Domino’s somos pro diversidad, en las pizzas y en la vida en general», añade Serrano.

En palabras de Juan Fran Vaquero, director creativo ejecutivo de Good Rebels, agencia que ha desarrollado las ideas: «los haters usan la provocación para seguir atacando a la comunidad LGTBI. Con esta acción buscamos demostrarles que su odio no solo es inútil, sino que además lo transformamos en algo positivo«.

 

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