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Donuts invita a “no perder nunca las ganas de jugar” en esta nostálgica campaña

AnunciantesProtagonistas de la campaña de Donuts.

Nueva campaña de Oriol Villar para Donuts

Donuts invita a “no perder nunca las ganas de jugar” en esta nostálgica campaña

Berta Jiménez

Escrito por Berta Jiménez

Con su spot ‘El circulo perfecto’, la emblemática marca da un giro drástico a su estilo de comunicación coincidiendo con su 60 aniversario.

Donuts quiere devolver la niñez a los consumidores y hacer que todos sigamos soñando. Y lo ha dejado claro con su nueva campaña ‘El circulo perfecto’, cuyo lema es “Sigue jugando”. El creativo Oriol Villar ha sido el encargado de desarrollar esta campaña, que supondrá una de las mayores inversiones en medios desde la fundación de la marca propiedad de Bimbo, además de un giro drástico a su estilo de comunicación.

El objetivo de Donuts con esta acción es apelar a la diversión y al espíritu joven que siempre ha buscado transmitir y mantener así la senda de crecimiento de una marca icónica para los consumidores, coincidiendo con su 60 aniversario en el mercado español. 

Además del nombre de la campaña, ‘El Círculo Perfecto’ es el título de la canción creada ad hoc para Donuts por Sonido Muchacho y el famoso grupo zaragozano Fresquito y Mango. Buen rollo, energía y diversión son los atributos que caracterizan al tema. La campaña se podrá ver en televisión y consta de un spot de tres duraciones.

“Conectar con el consumidor de un modo más emocional”

Oriol Villar, director creativo de la campaña, ha explicado: “Para el lanzamiento del nuevo territorio de marca, hemos querido transmitir la necesidad de tener siempre viva la actitud de querer pasarlo bien. ‘Sigue jugando’ es la forma que hemos encontrado para que Donuts conecte con distintas generaciones a través de un anhelo que nos une a todos: no perder nunca las ganas de jugar”.

Con esta campaña Donuts da un paso al frente y se eleva como love brand. “Desde Donuts hemos querido conectar con el consumidor de un modo más emocional apelando a la diversión, a recordarnos a todos la importancia de hacer aquello que nos gusta y motiva. Y por supuesto, seguir disfrutando del placer que supone disfrutar de un Donut, siempre teniendo presente el espíritu joven de la marca, más vivo que nunca tras 60 años”, comenta Elena Royo, Marketing Manager de la marca.

Ficha técnica

  • Agencia: Oriol Villar
  • Marca: Donuts
  • Equipo de Marketing: Carlos Tatay Aguilera, Elena Royo Cascajares, Natalia Pardo
  • Director Creativo: Oriol Villar
  • Director de Arte: Oriol Gil
  • Equipo de Cuentas: Borja Prado
  • Producer Agencia: Pau Cabarrocas
  • Productora: Bambina
  • Realizador: Oriol Villar
  • Productora Ejecutiva: Luna Esquerdo
  • DoP: Pau Esteve
  • Ayudante de Dirección: Anna Martí
  • Jefa de Producción: Valentina Attalla
  • Director de Arte: Eduardo Parrilla
  • Estilista: Ana Morera
  • Maquillaje y peluquería: Noy Rafit
  • Dirección de Casting: Play. Casting, Cristian Valencia, Laura Yuste
  • Montador: Lluís Murua
  • Coordinador de Postproducción: Marc Farreras
  • Músicas: Sonido Muchacho / Canción: “El círculo perfecto” / Autores e intérpretes: Fresquito y Mango / Trafalgar 13 Music House / Adaptación de “El círculo perfecto”: “Jugando” / Toni Mir
  • Supervisión musical: Helado Music
  • Sonido y postproducción: Deluxe

Temas

Bimbo

 

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