Anunciantes

Dove se adentra en el cuidado personal masculino

Unilever quiere extender el éxito de su marca Dove al mercado masculino lanzando una nueva gama de productos denominados Dove Men + Care. De momento sólo están en fase de pruebas en Italia. Se trata de cinco desodorantes y dos geles de ducha dirigidos a hombres mayores de 35 años.

Para Daryl Fielding, responsable de la campaña Real Beauty, "la esencia de la marca es la honestidad y no conformarse con los cánones de belleza impuestos. Esa esencia es aplicable totalmente a la marca dirigida a los hombres".

Por su parte, Colin Hession, director de Colin Hession Consulting, explica que de esta forma Unilever pretende conservar a los consumidores de otra de sus marcas para hombres, Axe. "Los jóvenes que usan Axe, cuando se hagan mayores, no tendrán que abandonar a Unilever eligiendo Nivea Men, Gillete o L’Oréal Men Expert, ahora tendrán otra marca dentro del mismo grupo".

Te recomendamos

Eficacia

Atresmedia

ADN by DAN

icemd

Compartir