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Campaña de Arena Media para Durex

Durex apuesta por el branded content con un programa sobre sexo en YouTube

Este nuevo formato, creado de la mano de Durex y el youtuber Luc Loren, ha alcanzado 150.000 visualizaciones en las primeras 24 horas después del lanzamiento.

conversexions-durex

La educación sexual es una asignatura pendiente entre muchos españoles, sobre todo entre los más jóvenes, y los alarmantes datos de incremento de enfermedades de transmisión sexual lo ponen de manifiesto. Bajo esta premisa, Durex ha lanzado su nueva campaña: Conversexions, un programa para hablar de sexo sin tabúes, enfocado en la educación y para dar visibilidad a temas relacionados con el sexo.

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El formato se ha estrenado como una nueva sección dentro del canal de YouTube de Luc Loren. En total, su primer episodio ha obtenido más de 170.000 visualizaciones, más de 12.000 me gusta y 390 comentarios.

Con esta acción de branded content, ideada y desarrollada por Arena Media Barcelona y producida por Animal M, la marca quiere contribuir a mejorar la educación sexual. Lo quiere hacer dirigiéndose al público joven con un formato atractivo para ayudar a resolver dudas, liberar tabús y hablar de sexo con naturalidad, para así poder disfrutar de un sexo más seguro, más libre y más placentero.

A través de cinco episodios, Luc Loren ejerce de embajador y anfitrión de Conversexions con personajes como Omar Ayuso, Forfast, Jau Fornes, Labibitches, Penélope Tacones, y Jonan Wiergo, entre otros. Todos ellos debatirán y analizarán, en un ambiente cercano y distendido, algunos de los temas más recurrentes sobre el sexo: las primeras veces, el placer, la revolución sexual, cómo protegernos de las ETS y el porno.

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De este modo, Durex quiere adquirir un rol social y convertirse en una marca más meaningful. Romina Vázquez, senior Brand Manager de Durex, apunta: "Con Conversexions queremos dar respuesta a las inquietudes de la gente a través de un formato que pueda trabajar la educación sexual, pero entreteniendo y conectando con la audiencia".

"Al dirigirnos a una audiencia principalmente joven, era muy importante saber dónde y cómo acercarnos para poder conectar con ellos de una forma relevante y hablando su mismo idioma" añade Ester Sanahuja, Transmedia Account Manager en Arena Media.

"Conversexions es un proyecto de branded content, pero también queríamos crear un espacio libre, participativo y de debate. Una plataforma de aprendizaje que contribuya a la educación sexual a través de un formato innovador", apunta Pablo Torres, Transmedia Strategist en Arena Media.

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