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Campaña de Jung von Matt/Next Alster para Edeka

Edeka libera del plástico a sus verduras y quiere concienciar con un sorprendente spot

La cadena alemana quiere reducir el plástico en sus supermercados y lanza una campaña para concienciar a sus compradores sobre un consumo sostenible.

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La cadena de supermercados alemana Edeka se ha propuesto reducir el plástico y centrarse en soluciones de reutilización y reciclaje. Para concienciar a sus compradores sobre un consumo sostenible, ha lanzado una campaña de comunicación, con un spot un tanto 'drástico'.

Edeka quiere demostrar que las frutas y verduras seguirán teniendo un aspecto apetitoso sin embalajes en las futuras estanterías del supermercado. Los tomates, por ejemplo, se venderán sueltos o en cajas de cartón, que sustituirán a las de plástico. El objetivo del retailer es ahorrar 94 toneladas de plástico por año.

En esta ofensiva en favor del medio ambiente, la cadena se basa en una estrategia de tres pilares: reducción, valor añadido y reciclaje. "Utilizamos tres palancas: no usamos plástico cuando es posible, buscamos soluciones reutilizables y, en tercer lugar, aumentamos la proporción de materiales reciclados", explica Markus Mosa, CEO de la cadena.

Mosa quiere también aumentar la concienciación sobre el hecho de que cada persona tiene elección cuando compra. Por eso, Edeka ha lanzado un spot titulado "Unverpackt" ("sin embalar"), en el que se muestra a una madre joven que ve cómo el bebé que acaba de dar a luz viene envuelto en plástico, aunque, afortunadamente, solo era un mal sueño. "Lo natural viene sin embalar", recuerda la pieza.

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La idea es del joven director Robert Maciejewski y ha contado con el apoyo de Jung von Matt / Next Alster. A finales de septiembre, se presentarán las tres estrategias de reducción, reutilización y reciclaje utilizando ejemplos de productos concretos.

Reducción de la cantidad de plásticos

Cada vez más supermercados están apostando por un envasado más sostenible. Lo que empezó siendo una iniciativa aislada de algunas tiendas ecológicas, hoy es una tendencia dominante.

Según un estudio realizado en mayo de 2019, Edeka ya ofrece la menor cuota de plástico en los departamentos de frutas y hortalizas. Más de la mitad de su gama de productos no necesita las películas transparentes, y la cifra se reducirá aún más. El minorista también elimina plásticos mediante el etiquetado de muchas frutas y verduras con etiquetas o impresión láser, el denominado "Smart Branding". Esto ahorra alrededor de 50 toneladas de plástico al año.

En cuanto al reciclaje, las medidas también están progresando. Por ejemplo, las botellas de zumo de naranja de su marca propia Gut & Günstig tienen ahora un contenido de plástico reciclado del 50%, lo que evita 87 toneladas de nuevos plásticos al año.

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