Anunciantes

EL 72% DE LAS AMAS DE CASA CONSIDERA QUE LAS MARCAS LÍDERES SON LAS QUE INVESTIGAN E INNOVAN

La mayor parte de las amas de casa españolas considera que las primeras marcas son las que investigan e innovan continuamente. De hecho, según el estudio realizado para Promarca por la consultora Bufete de Marketing, el 77% cree que algunas marcas “copian” los productos de las marcas líderes. Asimismo, el análisis revela que 9 de cada 10 consideran que es importante que los establecimientos no limiten el surtido de marcas que ofrecen.

Según el análisis, el 72% de las encuestadas considera que las marcas líderes son las que investigan e innovan continuamente y únicamente el 6% están en desacuerdo con esta afirmación. De hecho, actualmente el 81% de los nuevos productos lanzados al mercado pertenecen a marcas fabricantes, frente al 20% de marcas de la distribución. AsImismo, el estudio revela que un 77% de las amas de casa consultadas opina que algunas marcas “copian” a las marcas tradicionales. Del estudio se desprende también que el 84% de las encuestadas se decanta por las marcas líderes cuando no quiere llevarse sorpresas.

A la hora de hablar de calidad, siete de cada diez amas de casa objeto del análisis opinan que las marcas de toda la vida tienen una calidad superior, y el 41% afirma que los niños siempre descubren cuándo se les está dando una marca diferente a la marca líder.

Preguntadas acerca de la libertad de compra, el 91% considera importante que los establecimientos no limiten el surtido, y un 92% opina que es importante poder encontrar en cualquier establecimiento sus marcas favoritas. A este respecto, seis de cada diez reconocen que cada vez es más difícil encontrar determinadas marcas en algunos establecimientos de compra. Según el Observatorio de consumo y distribución del Ministerio de Medio Ambiente y Medio Rural y Marino (MARM) publicado en agosto, cuando los consumidores no encuentran la marca que desean, un 33% acaba comprando entonces un producto de marca de la distribución, un 30% se va a otro establecimiento a buscar la marca que deseaba comprar, y un 27% se decanta por comprar otra marca de fabricante.

Atendiendo a los lugares geográficos donde ha sido realizado el análisis, las amas de casa valencianas son las que más de acuerdo están con la afirmación “cada vez es más difícil encontrar primeras marcas en algunos establecimientos” (7,54 de puntuación media en una escala del 1 al 10), mientras que las de Barcelona y Sevilla son las amas de casa que más coinciden con que “otras marcas “copian” lo que hacen las primeras marcas” (7,98 y 7,89 respectivamente de puntuación media en una escala del 1 al 10). La Ciudad Condal es, además, donde más encuestadas están de acuerdo con que cuando no quieren llevarse sorpresas, siempre compran primeras marcas (8,44 de puntuación media en una escala del 1 al 10), superando en medio punto a las amas de casa madrileñas, que se sitúan a la cola de dicha afirmación con una puntuación media 7,94 sobre 10.

Por último, al preguntar por la intención de compra durante los próximos meses a aquellas que no son compradoras exclusivas de primeras marcas ni de marcas blancas, el 87% de las amas de casa cree que mantendrá la misma proporción de primeras marcas y el resto de marcas que compra hoy.

Te recomendamos
En otras webs

panda

dmexco

back to mk

beon

Reportaje Indigitall

Compartir