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El Sorteo que nos une

El anuncio de la Lotería de Navidad arriesga con un nuevo concepto: 4 spots en vez de uno único

Cuatro historias contadas en anuncios de 60 y 90 segundos que permite al espectador el ver lo que la agencia y la entidad pública quiere mostrarle: el significado que se genera alrededor de un décimo y el por qué la gente lo comparte.

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Un año más se acerca la Navidad y, con ella, las campañas de las diferentes marcas y empresas. Si hay una entidad que marca la verdadera llegada de la época festiva, por encima de los turrones y polvorones en los supermercados, es Loterías y Apuestas del Estado con su más que tradicional anuncio de Navidad.

Con un concepto renovado, poniendo en el centro la acción de compartir un décimo en vez del premio, la campaña elaborada por Contrapunto BBDO para el Sorteo Extraordinario de Navidad está dividida en 4 spots televisivos en vez de uno único.

La idea inicial, por la que se desarrolló el resto de la acción, era la de compartir un décimo, reforzando así el vínculo con las personas que comparten nuestros días. " Porque cuando compartes un décimo, compartes mucho más que la posibilidad de ganar un premio. Con un décimo estás diciendo te quiero, eres mi amigo, me importas o somos una familia", ha señalado el presidente de Loterías y Apuestas del Estado, Jesús Huerta Almendro, durante la presentación del anuncio ante los medios y otras entidades.

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Cuatro historias contadas en anuncios de 60 y 90 segundos que permite al espectador el ver lo que la agencia y la entidad pública quiere mostrarle: el significado que se genera alrededor de un décimo y el por qué la gente lo comparte. Son historias sencillas, sin grandes artificios, que presentan de manera realista (con toques tanto de drama como de humor) la singularidad de este sorteo arraigado a la idiosincrasia de la sociedad española.

Sus protagonistas podría ser cualquier ciudadano que disfrute del anuncio, sus padres, amigos, compañeros, vecinos. Las cuatro historias cuentan con una hilación profunda, secreta,  ya que todas ellas tratan del significado profundo de compartir un décimo. "Queríamos mantener esta entrañable tradición que tiene que ver con los recovecos más íntimos de nuestros sentimientos compartidos", ha expresado el presidente, "Lo que compartimos es un sorteo que no tiene fronteras, ni sociales ni territoriales, algo muy positivo para la realidad en la que vivimos".

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Los anuncios han sido dirigidos por varios directores publicitarios (Rafael López Saubidet, Andrés Salmoyraghi y Augusto Zapiola) con un rodaje de varios días que ha transcurrido en Madrid y para el que se ha contado con un buen elenco de actores con larga trayectoria en el mundo del cine, el teatro, las series y la televisión. La idea era, con este nuevo concepto, llamar la atención y que se corriera la voz. Por ello han roto con el concepto de spot único.

"Esta idea que encontramos sale de la gente, no nos hemos inventado nada. Nos pareció un concepto rico que iba creciendo conforme lo íbamos desarrollando", ha expresado Carlos Jorge, Director General Creativo de Contrapunto BBDO. "A medidas que se iban sumando las historias, iban creciendo por ello quisimos enriquecer la campaña con 4 spots. No viene mal cambiar es una forma de sorprender".

Además de los anuncios para televisión, la campaña cuenta con gráfica, exterior, cartelería en punto de venta, anuncios en cine, radio, formatos digitales y la creación de una web, unidosporundécimo.com donde encontrar las piezas de la campaña. Esta campaña ha tenido el valor económico de la del pasado año, llegando a la cifra de 800.000 euros.

Los spots y sus protagonistas:
"Pilar y Félix": Ramón Barea y Lorena López Borial.
"Emilio y Gloria": María Morales y Juan Manuel Lara.
"Ramón y José": Mauro Muñiz, Natalia Hernández y Diego Olivares
"Carmen y Víctor": Bárbara Santacruz y Edgar Costas.

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