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EL CONSUMIDOR ESPAÑOL GASTA UN 55% MÁS EN PERFUMERÍA EN LOS MESES NAVIDEÑOS

Nota de Prensa:

Los españoles nos gastamos en productos de Perfumería un 55% más en los meses navideños (Diciembre + Enero) que en cualquier otro mes del año, y lo hacemos aumentando en un 46% más el gasto medio que realizamos en cada compra (14,50 Euros frente a un promedio de 9,90 Euros por acto de compra durante los otros meses).

El incremento de las ventas de Perfumería experimentado en la última campaña fue superior al de la campaña anterior y, por lo tanto, tendencialmente al alza frente al crecimiento que arrojan los datos de Alimentación, donde se ha producido un crecimiento inferior respecto a la campaña del 2001.

Únicamente los Depilatorios y la Coloración Capilar no experimentan crecimiento durante la Navidad, pero han destacado por su crecimiento en el año 2002 las categorías de:

– Colonias, Fragancias y Perfumes
– After Shave
– Cosmética Decorativa

Sin embargo, las Fragancias y los Aftershaves incorporan compradores, mientras que nos encontramos con el mismo número de mujeres que compran productos de maquillaje, pero que gastan más en ellos.

Madrid, Andalucía y Cataluña son las regiones donde más aumentó el gasto en la época navideña, mientras que es en la vertiente atlántica donde se produjo un incremento del gasto navideño inferior al experimentado en campañas anteriores.
Los canales que aprovechan más la campaña Navideña son las Perfumerías y los Grandes Almacenes, aunque hay que destacar al Hipermercado como el canal que ha logrado mejorar considerablemente su gestión de la campaña navideña. Sin embargo, el 54% del negocio de Perfumería en Navidad continúa en manos de los dos primeros canales.

Centrándonos en las Colonias y Perfumes, son las Fragancias Femeninas Selectivas las que llegan a acaparar el 44% del negocio de las Fragancias en la época Navideña, restando importancia a las Femeninas de Gran Consumo y a las Masculinas Selectivas, si bien, las Masculinas de Gran consumo continúan manteniendo sus valores de antes de Navidad.

La Campaña Navideña significa el lanzamiento de lotes de producto, que son muy utilizados para los regalos por las clases bajas y los jóvenes. Sin embargo, los considerados como “Grandes Compradores de Fragancias” (que compran más de 4.3 frascos al año) son los que incrementan sus compras en Navidad: Amas de casa de más de 50 años, clases acomodadas y que viven en zonas metropolitanas y municipios de más de 30.000 habitantes. Estos “grandes consumidores” se suelen decantar por el sector selectivo, pero en Navidad los Lotes de producto masculinos que adquieren son independientemente de Gran Consumo o Selectivas, mientras que en el segmento Femenino prefieren las Selectivas.

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